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자산을 관리하려면 그 자산의 가치를 측정할 수 있어야 한다. 브랜드의 경우도 예외는 아니다. 정기적으로 브랜드 자산의 가치를 측정함으로써 현재 상태를 파악할 수 있고, 브랜드 자산을 더욱 강화시킬 수 있는 전략을 과학적으로 선택할
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브랜딩. 황희중, 최재철 지음. 출판문화원. 2021 제3장 브랜드 자산
3.1-3.2 브랜드 자산의 개념과 특성
3.3 브랜드 자산구성요소의 측정방법
3.4 브랜드 자산의 형성요인
3.5-3.6 브랜드 선호도와 충성도
3.7 브랜드 자산가치에 영향을
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Brand가 왜 중요한가
블루칩 → 브랜드칩
Brand가 왜 중요한가
기업가치원천의 변화 : 유형에서 무형으로
Brand가 왜 중요한가
무형가치의 핵심 : 브랜드 자산
Brand가 왜 중요한가
브랜드 자산이란?
Brand가 왜 중요한가
브랜드 자산 측정방법
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브랜드 가치의 구성요소로서 정의했고, 높은 지각된 품질은 다른 경쟁적 브랜드 보다 해당브랜드를 선택하는 동인이 되는 것이다. 그러므로 지각된 품질에 대한 소비자들의 지각된 수준이 증가할수록 브랜드 자산이 증가한다고 볼 수 있을
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브랜드 가치의 포지셔닝
(5) 결과 요약 및 결론- 32 -
5. 설문지의 배부를 통한 고객 가치와 구매특성 파악- 33 -
(1) 설문지를 통한 고객 가치의 확인
(2) 설문의 결과와 해석- 34~38-
6. 4P 전략의 수립 - 39 -
(1) 브랜드 자산과 4P전략의 방향 설정
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드가 등장하고 있으며, 시장에서의 브랜드 역할에 따라 그 관계는 훨씬 복잡해지고 있다. 다수의 브랜드 간에 존재하고 있는 관계를 소비자에게 명확히 이해시키는 것은 전적으로 기업의 몫이 된 것이다.
사실 현재의 브랜드 위상을 진단하
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브랜드 개성을 통한 광고전략 연구", 광고학연구, 제9권1호, pp.37-51.
김주호(1999), "브랜드 자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드 자산 구축에 미치는 영향 분석", 광고학연구, 제16권1호, pp.183-209.
노장오(1994), 브랜드 마케팅, 사계절.
안
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브랜드 경영: 줄자 메이커 (주) 코메론 사례”, 한국마케팅관리학회, 2006.
ㆍ민경묵 외, “가족창업기업의 브랜드화를 위한 마케팅전략”, 한국산업경제학회, 2006.
ㆍ이재학, “브랜드 자산가치의 측정과 전략적 활용에 관한 연구”, 연세대학
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[브랜드관리] 제 8장 브랜드 자산 측정 개발과 관리 시스템
목차
1. 브랜드 자산의 개념과 중요성
2. 브랜드 자산 측정 방법
3. 브랜드 자산 개발 전략
4. 브랜드 자산 관리 시스템 구축
5. 브랜드 성과 평가와 피드백
6. 사례 분석 및
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브랜드 자산가치 측정에 관한 연구 : T.G.I Friday\'s, 베니건스, 아웃백스테이크, 스누피플레이스를 중심으로, 세종대학교
◎ 고보경(2010), 패밀리 레스토랑 포지셔닝 전략에 관한 연구, 경기대학교
◎ 오명건(2000), 서비스 지향성이 종사원의 직무
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