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브랜드마케팅리포트 - 2004
박은정 / 북미-글로벌시대에<베스킨-라빈스31>의 변신 / 국제지역정보 통권
산업자원부 / 베스킨 라빈스 31 / 브랜드 경영진단 모델 연구 - 2002
산업자원부 / 국내편 No.63 베스킨 라빈스 / [프랜차이즈]성공사례연구
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상표 애호도(Brand Loyalty)
2) 상표애호도의 영향요인
①소비가치 = 비용&시간
• 품질 : 개인적 특성에 따라 기대 품질에 상표 애호도의 패턴이 다름
• 비용 : 전환비용 서론
1. 상표애호도의 정의 및 측정
3. 상표자산의
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상표 인지도를 잘 반영할 수 있는 관광상품 개발 및 홍보 마케팅으로 브랜드 인지도를 높이며 생태적문화적 자원과 역사를 활용하여 교육의 장소로서 브랜드 연상 이미지를 높여야 한다(박병직, 2014년). 기존의 홍보수단과 함께 오락과 체험
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브랜드샵의 특징과 소비자 성향 연구
인터넷 비즈니스 모델의 수익성을 진단한다(2000) / LG경제연구원
이장우(1999) / 경영전략론, 법문사
이승주(1999) / 경영전략 실천 매뉴얼, 시그마컨설팅그룹
카나이 카즈요리 외(2001) / 경영전략, 박영사
최금
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브랜드로 통한다
박재항 / 사회평론(주)
기업 PR 캠페인이 브랜드 자산 가치에 미치는 영향 연구
<브랜드 자산 가치 측정에 대한 실증 및 사례연구>
신강균 / 한세대학교 인문사회학부 광고홍보전공 교수
KPMG Industry Brief - Consumer Product
삼정
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자산
1. 브랜드 인지도
소비자가 한 제품 범주에 속한 특정브랜드를 알아보거나 그 브랜드명을 쉽게 떠올릴 수 있는 능력. 브랜드 재인(아느냐 모르느냐) + 브랜드회상(범주를 주었을 때 상표명 회상)
2. 브랜드 이미지
연상 : 한 브랜드와 관
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제품(브랜드)의 시장환경 파악
2. 제 2단계 - 그 문제의식을 구체화한 광고목표의 설정
3. 제 3단계 - 목표달성을 위한 조건의 정리
Ⅴ. 광고전략의 공명
Ⅵ. 광고전략의 대중매체
Ⅶ. 광고전략의 신문
Ⅷ. 광고전략의 사례
참고문헌
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드 011의 브랜드 자산
기존 브랜드 대비 차별적 가치 제공
저비용 고효율 Co-marketing의 강화
브랜드 가치를 제고하는 targeted promotion의 시행
SKY 광고 컨셉과 아이디어 ---------------------------- 7
SKY's Main Messege
관
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브랜드 관리에 대한 소신으로 일관했기 때문이다. 결국 광고주의 안목과 신뢰가 성공한 광고 캠페인 성공적인 브랜드 자산의 축적에 가장 큰 역할을 했다고 할 수 있다.
베스킨라빈스 31은 론칭부터 지금까지 보이지 않는 숱한 노력을 통해 고
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브랜드가치가 소비자들의 구매의사 결정에 큰 요인으로 작용하게 되면서 점차 그 가치가 상승하는 추세이고, 또한 각 건설업계 역시 이를 인지하고 브랜드 자산 관리에 투자되는 비용, 인력을 증가시키고 있는 추세이다.
≪ … 중 략
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