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브랜드 아이덴티티에 따른 브랜드 자산 비교 연구 - 정가람, 경희대 체육대학원 석사 논문, 2004
스포츠 경영 - 김창호, 국민대학교 스포츠경영 대학원, 1999
아디다스와 나이키의 브랜드 구축이 주는 교훈 - 마케팅 제36권 2호 통권397호
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브랜드전략이 중요해졌다. 즉 인터넷은 고객과의 의사소통(Communication) 매체가 되었으며, cyber brand전략은 인터넷을 통해서 하는 모든 브랜드 구축전략이다. 고객에게 뚜렷한 의사표시와 호감을 조성함으로써 고객에게 제품과 서비스를 알리고
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브랜드 자산 가치 평가에 관한 실증적 연구 : Brand Asset Evaluator의 적용
우정사업본부 내부통계자료
박흥식, 최흥범(2009) 『정부기관 브랜드 이미지와 정체성 간의 갭 및 고객만족도와의 관계』
중국, 인도, 한국의 기업경쟁력 비교 연구 : 재무
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브랜드 개성에 미치는 영향에 관한 연구- 브랜드 체험 공간을 중심 으로”, 2005년 12월.
이해선, “체험 마케팅과 브랜드 자산 관리”, 제일기획 사보, 2002년 8월.
전미연, “감성커뮤니케이션 체험공간에 대한 기호학적 연구”, 2005년 6월.
정유
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드, 피겨슈퍼스타 초청 ‘슈퍼매치’이벤트. 머니투데이. (2006.8.31)
김명구(2005). 국내 스포츠 스폰서십의 연구동향과 향후 과제. 경희대학교 체육대학원 스포츠 산업학과. 석사.
이수정(2005). 기업의 스포츠 스폰서십이 브랜드 자산에 미치는
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브랜드와 연결시키는데, 근본적인 목적은 브랜드커뮤니티(Brand Communities)를 형성하는 데 있다. 브랜드 커뮤니티는 동일한 브랜드를 사용하는 고객들 간에 형성되는 사회적인 관계이다.
브랜드 커뮤니티의 특징은 커뮤니티 구성원들 간에 서
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브랜드 자산 형성에 미치는 영향,
중앙대학교 신문방송대학원, 2003
권선희, 한국 기업의 문화 마케팅 도입방안
단국대학교 경영대학원, 2003
김수연, 기업의 브랜드 구축을 위한 메세나 활동에 관한 연구
한국외국어대학교 정책과학대학원, 2004
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브랜드를 내걸고 해외에 진출한 기업들의 성공에 마음이 뿌듯해지는 시간이었다.
:::참고문헌:::
- 21세기 기업생존전략: 석정. 이광현 저
- 브랜드 자산 경영: 거름. 스콧데이비스지음, 최원식 옮김
- 서울 경제, 매일 경제, 머니투데이 경제,이
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브랜딩 불변의 법칙 22』, 박길부 譯, 십일월기획출판, 1994
- http://www.haagen-dazs.com 하겐다즈 영문홈페이지
- http://www.lgad.co.kr/webzine/brand ;
「사례를 통해 본 브랜드 자산의 구축 의미와 성과」
- http://www.magazinenews.com 마트뉴스 2002. 7. 30일자 기사
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브랜드 확장은 레고사를 컴퓨터 세대까지 레고의 시장을 넓히면서도 전통적인 어린이 제품에 전념하는 회사로 남을 수 있게 했다. 이에 그치지 않고 레고의 ”브랜드 유산“ 전략은 또 다른 방법으로 계속되었다. 레고는 우주정거장 블록 같
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