스폰서십, 라이센싱에 대해 (경제적 파급 효과 등, 사례있음)

소개글

스폰서십, 라이센싱에 대해 (경제적 파급 효과 등, 사례있음)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서 론

본 론
1. 스폰서쉽의 정의
2.한국 스폰서쉽 현황
3. 스폰서십을 통한 기업의 홍보효과
4.라이센싱 정의
5. 라이센싱 현황
6. 스폰서십 및 라이센싱을 통한 경제적 파급효과 사례
1)사례1
2)사례2
3)사례3
4)사례4
5)사례5
7.앞으로의 방향

결 론

참고자료

본문내용

브랜드의 이미지를 높이고, 브랜드와 고객의 친밀도를 높이며, 이익을 창출하는 데 있을 것이다. 스포츠선수나 단체, 시합이나 이벤트에서는 기업에서 금전, 물질 적으로 지원을 받고, 기업은 공식 명칭마스코트 사용권, 제품서비스 영역 안에서의 독점, 보드 광고, 인쇄물 광고, 초청장 및 입장권 할당 등 많은 홍보 전략을 세우고 실행할 수 있을 것이다.
그러나 기업간의 스포츠 스폰서십을 위한 경쟁은 과도화 되고 있으며 순수의 스포츠가 상업적 수단으로 전락할 수 있다는 우려를 나을 수 있을 것이다. 또한 국내 기업의 스폰서십 활동이 CEO의 취향, 단순이미지 제고를 위한 전술적인 차원 등에 의해 이루어지고 있기 때문에 체계적인 평가나 계획 없이 주먹구구식의 대응이 이루어지고 있으며, 불필요한 투자, 협상의 실패로 인한 과도한 투자, 스폰서십의 효과에 대한 분석 미흡, 마케팅 활동과의 연계 미흡 등이 단점과 기회 위협으로 떠오르고 있다.
참고자료
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이수정(2005). 기업의 스포츠 스폰서십이 브랜드 자산에 미치는 영향. 경희대학교 체육대학원 스포츠산업학과. 석사.
김창금(2005). 스포츠 스폰서십‘대박’터진다. 한겨례.(2005.2.14)
박세혁, 전호문, 김용만(2002). 스포츠마케팅. 학현사
주성원. 황금 알 낳는 스포츠 마케팅의 세계. 동아일보 체육부
[출처] 기업의 스포츠 스폰서십|작성자 핑크피그
http://blog.naver.com/jfin01?Redirect=Log&logNo=100028345144
http://www.mydaily.co.kr/news/read.html?newsid=200703091339432238
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http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=015&aid=0000165742&
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http://blog.naver.com/kmh7225?Redirect=Log&logNo=80010738059
http://blog.naver.com/sportspark?Redirect=Log&logNo=100048583624
http://blog.naver.com/jfin01?Redirect=Log&logNo=100028345144
스폰서십 포털 (http://www.sponsorship.co.kr/)

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