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브랜드 개념을 조정하는 것이다. 따라서 기존브랜드와 관련된 시너지의 이점을 그대로 이용할 수 있다. 또한 이 전략은 과도기적으로 이용할 수 있다. 처음에는 서브브랜드를 표현함으로써 기존브랜드 자산의 이점을 활용하여 신뢰도를 확보
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브랜드포트포리오 관리와 브랜드자산 활용전략
1) 브랜드포트폴리오 관리
(1) 브랜드포트폴리오 구성원에 대한 역할설정
① 전략적 브랜드
② 은제탄환브랜드
③ 방어용 브랜드
④ 자금젖소브랜드
⑤ 하위브랜드(sub-brand)전략 혹은 복합
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브랜드포트포리오 관리와 브랜드자산 활용전략
1) 브랜드포트폴리오 관리
(1) 브랜드포트폴리오 구성원에 대한 역할설정
① 전략적 브랜드
② 은제탄환브랜드
③ 방어용 브랜드
④ 자금젖소브랜드
⑤ 하위브랜드(sub-brand)전략 혹은 복합
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브랜드 시너지 효과를 창출하였다. 새로운 크리에이티브를 시도하여 뉴 브랜드 탄생과 동시에 광고 본상 수상뿐만 아니라 소비자들의 높은 인지도를 얻을 수 있었다. (높은 아파트 경쟁률 기록)
3. 브랜드 자산 강화를 위해 나아가야 할 방향
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브랜드의 관리를 현지 대리점의 현지인에게 맡기는 것이 아니라자사브랜드의 관리는 자사사람이 한다는 원칙아래, 현지의 세일즈 부분의 매니저들이 대부분 현지임에도 불구하고 광고, 홍보부분만은 캐논브랜드를 가장 잘 이해하고 있는 일
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City Brand Image
[도시브랜드 개념 및 정의]
도시 자체를 하나의 상품이나 기업으로 인식하고 도시에 관한 모든 문
화나 생산물, 도시의 유․무형의 자산과 이러한 자산을 통해 만들어진
유․무형의 산물들을 자원으로 특정 도시가 그
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브랜드 이미지와 달리 제품만을 놓고 봤을 때, 옆의 표와 같이 SKY가 휴대폰 브랜드 중 가장 A/S를 많이 받는 휴대폰으로 조사되었다. 이는 앞으로 우리 SKY가 더욱 더 강한 브랜드 자산을 구축하기 위한 방향을 시사하고 있다. 단순히 SKY의 차별
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브랜드를 기업브랜드로 사용하고 있는 기업의 효율적인 브랜드관리 방안, 서울시립대학교
김지환(2011), 개정상법에 있어서 회사지배구조, 한국경영법률학회
노상헌(2011), 회사분할과 근로관계, 한국노동법학회
이병관 외 1명(2011), 회사채
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측정하지 않으면 가치가 생기지 않는다." 이 분야 의 세계적 권위자인 하버드 경영대학원 카프란 (B.S. Kaplan) 교수의 말이다.
지적자본은 구조화, 창조, 획득의 가치화 과정을 거쳐서 품질, 부가가치, 시장창조 성장, 경쟁 대응 능력, 자산 활용
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브랜드 자산을 보유하고 있다. 이러한 제품들은 또한 북미 및 일본에서 큰 인기를 누리고 있으며 대중의 인지도도 매우 높은 편이다. 그리고 이렇게 인기 있는 닌텐도의 게임 브랜드는 닌텐도의 하드웨어 제품의 판매량을 함께 증가시키고 있
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