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있다고 볼 수 있다.
Ⅳ. 참고문헌
소매유통업에서의 브랜드 확장이 모 브랜드 자산에 미치는 영향 : 롯데마트와 이마트 사례연구를 중심으로. 조부연. 2007 Ⅰ. 이마트 국내 성공사례
Ⅱ. 월마트 국내 실패 사례
Ⅲ. 시사점
Ⅳ. 참고문헌
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브랜드와 연결시키는데, 근본적인 목적은 브랜드커뮤니티(Brand Communities)를 형성하는 데 있다. 브랜드 커뮤니티는 동일한 브랜드를 사용하는 고객들 간에 형성되는 사회적인 관계이다.
브랜드 커뮤니티의 특징은 커뮤니티 구성원들 간에 서
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브랜드 자산 형성에 미치는 영향,
중앙대학교 신문방송대학원, 2003
권선희, 한국 기업의 문화 마케팅 도입방안
단국대학교 경영대학원, 2003
김수연, 기업의 브랜드 구축을 위한 메세나 활동에 관한 연구
한국외국어대학교 정책과학대학원, 2004
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브랜드를 내걸고 해외에 진출한 기업들의 성공에 마음이 뿌듯해지는 시간이었다.
:::참고문헌:::
- 21세기 기업생존전략: 석정. 이광현 저
- 브랜드 자산 경영: 거름. 스콧데이비스지음, 최원식 옮김
- 서울 경제, 매일 경제, 머니투데이 경제,이
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브랜딩 불변의 법칙 22』, 박길부 譯, 십일월기획출판, 1994
- http://www.haagen-dazs.com 하겐다즈 영문홈페이지
- http://www.lgad.co.kr/webzine/brand ;
「사례를 통해 본 브랜드 자산의 구축 의미와 성과」
- http://www.magazinenews.com 마트뉴스 2002. 7. 30일자 기사
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브랜드 확장은 레고사를 컴퓨터 세대까지 레고의 시장을 넓히면서도 전통적인 어린이 제품에 전념하는 회사로 남을 수 있게 했다. 이에 그치지 않고 레고의 ”브랜드 유산“ 전략은 또 다른 방법으로 계속되었다. 레고는 우주정거장 블록 같
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브랜드 경영에서 디자인기획의 역할에 관한 연구.\" 국내석사학위논문 고려대학교 공학대학원, 2006. 서울
http://www.riss.kr/link?id=T10702136
3) 이연진. \"시각적 요소를 기반으로 한 비핵심적 속성이 브랜드 자산에 미치는 영향 연구.\" 국내석사학위
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브랜드 자산에 의한 항공 시장세분화 연구. 관광레저연구, 32(1), 353-367, 2020.
Grover, R, V. Srinivasan, A simultaneous approach to market segmentation and market structuring, Journal of Marketing Research, 24(2), 139-153, 1987.
Khan, Mahmood, “Menus and Planning”, “VNR’S Encyclopedia of H
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드레 말로)
*참 고 문 헌
한은경, 박승배, <한류브랜드 자산에 관한 연구> (광고연구 68호)
성완경, <아류적 문화발전을 극복하는 문화발전입국론>
김정수, <문화행정의 새로운 패러다임 모색: ‘왕자’ 패러다임에서 ‘야수’ 패러다
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라끄베르의 컨셉
제품분석(SWOT분석)
라끄베르 이미지 하락 이유
라끄베르 브랜드 자산
광고 기본전략 단계 목차
광고목표
광고컨셉
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광고 크리에이티브 전략단계 목차
광고 매체 목표
광고 매체 분석
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