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브랜드자산 축적 → 장기적인 성공
광고 캠페인의 특징
- 장기적인 관리 (지속성)
& 일관된 틀 (일관성)
2. 광고 캠페인의 효과
- 소비자의 반응
* 명확한 메시지 이미지 전달
* 광고에 대한 친숙함, 광고에 대한 즐거움 생성
3. 광고 캠
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브랜드자산구축에 중점을 두었다.
5. 시사점
오늘날 혁신기술은 정보통신기술(ICT) 분야가 주도하고 있으며, 사람들이 무엇을 원하는가에 따라 테크 트렌드는 다음과 같이 네 가지로 정의할 수 있다. 첫째, 효율성(Efficiency)이다. 비용대비 생산
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브랜드자산이나 마케팅프로그램에 투자하기 어려움
☞ 다른 사일로를 경쟁자로 판단
☞ 전체 사일로에 도움이 되는 객관적이고 충분한 자료가 부족하고 전체를 보는 방법이나 인식을 갖기 어려움 1.사일로의 문제점
2.사일로의 문제점
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효과를 상승
-독특한 마케팅 -> 브랜드자산 구축
가격은 저렴하지만 질적으로 우수한 제품이나 서비스를 제공 Easy Jet 의 성공요인
Easy Group 의 경쟁우위 원천
Easy Group 의 다각화 전략
영화산업으로의 진출
신 사업분야 진출
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브랜드자산을 온라인쇼핑몰에서도 연장
<참조:http://www.compare.co.kr/> 1. 비교할 사이트들
2. 삼성몰
2.1 메인페이지
2.2 개요
2.3 차별화 전략
2.4 약점
2.5 종합 분석 평가
3. LG eshop
3.1 쇼핑몰 개요
3.2 특징
3.3 결론
4. Cjmall
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브랜드 이미지를 창출시킨다
2. 기업의 브랜드자산을 극대화시킨다
3. 독점권 확보를 통해 경쟁우위를 확보한다
4. 목표 고객집단을 효율적으로 공략한다
Ⅱ. 후원(후원활동, 후원사업)의 의미
Ⅲ. 후원(후원활동, 후원사업)의 종류
Ⅳ
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전략적 대안을 선택
③가치극대화 마인드
-시장가치 극대화 : 주식가치를 통해 기업가치 극대화, 투자자들의 충성유도
-브랜드자산 극대화 : 제품(기업,브랜드)가치를 통해 기업가치 극대화, 소비자들의 충성유도 미리보기 및 목차확인요
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, 가격차별화, 제품결합가격(묶음가격) 등이 있을 * 마케팅믹스
Ⅰ. 제품과 서비스
1. 브랜드자산
2. 신상품개발
3. 상품수명주기
Ⅱ. 촉진
Ⅲ. 유통
Ⅳ. 가격
1. 원가
2. 경쟁
3. 유통경로
4. 정부규제
5. 최종가격결정
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내놓았지만 원화값 상승에 속수무책인 상황이다. 1. 기술장벽
2. 이익장벽 : 시장점유율 높여도 이익 줄어
3. 시장지배 : 투자없이는 경쟁력 유지 못해
4. 첨단산업 : 자산ㆍ브랜드부족 하청 머물러
5. 무역구조
6. 통화정책
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브랜드자산을 통해서 우수한 인력유치가 가능하다.
3. 단점
1) 많은 방침, 규정 등으로 인해 효율적인 과업 수행에 영향을 받을 수 있다.
2) 사업수행에 있어서 담당자와의 협력이 필요하므로 진행의 속도가 느려질 수 있다.
3) 비윤리적인 실
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