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상표권 같이 법적 보호를 받는 지적재산, 보호받지 못하는 노하우, 브랜드, 기업특유의 조직이나 경영시스템에 존재하는 조직적 자산 등 종류가 다양해지고 있고 중요성도 점증하고 있다. 또한 누적적인 지식 축적은 무형자산의 이익체증적
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브랜드의 정의에 기초해 차별화를 위한 브랜드의 시각적 특성의 중요성을 강조하고 있다.
3. 기업으로 보는 관점 – 기업의 신뢰성으로 획득한 기업의 이미지 자산을 활용함으로써 지속적 경쟁우위를 달성하는 조직으로서의 브랜드 차별
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브랜드 이미지의 자산적 가치를 만들어 내는 것이다.
1990년대 이후 브랜드 자산이라는 개념은 전 세계적으로 기업경영에서 가장 중요한 분야 중의 하나로 대두되었다. 그 전까지는 브랜드를 단순히 상표의 속성이나 혜택을 제공하는 단위로
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브랜드는 미흡한 점들이 많이 보인다. 브랜드 자산가치는 그 속성상 눈에 보이지 않기 때문에 브랜드 가치는 오랜 시간을 가지고 꾸준한 관심과 브랜드 경영에 의한 전략적 투자가 필요하다. 또한 오랜 세월에 걸쳐 축적된 자산이므로 그 효
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브랜드가 소비자에게 주는 핵심 가치
Aaker(1991)는 브랜드 자산을 제품이 갖고 있는 물리적 속성(Physical attributes)을 초월한 상표명과 관련한 부가적인 가치로 정의
상표충성도(Brand loyalty) 상표인지도(Brand awareness),
인식된 품질수준(Perceive
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브랜드 자산】
• 가장 강력한 장벽
• 새로운 하위카테고리를 창조, 기존 마스터 브랜드를 이용
【브랜드 네트워크】
• 특정 제품이 그 제품 하나에서 끝나는 것이 아니라 기존에 그 기업이 가진 여러 제품들과 상호작
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2. 스포츠 광고
1) 스포츠 광고 특성
2) 스포츠 스폰서십과 스포츠광고 형태
3) 경기장 광고와 미디어 광고
Ⅳ. 기업의 브랜드광고
1. 광고를 통한 브랜드 자산 구축
2. 해외 유통망 구축
3. 해외 마케팅 체제구축과 현지화
참고문헌
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자산의 공정가액을 초과하 는 경우(종합평가계정법)와 동종의 타기업보다 초과수익력을 가지고 있는 경우에 이 를 자본화(초과이익환원법)한 것이 영업권이다.
2) 영업권발생원인
→우수한 인적자원, 경영관리기법, 높은 신용도, 브랜드 인지
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브랜드 네이밍이란?
브랜드는 다른기업과 구분하기 위한 증표
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기업 이미지의 가치가 브랜드의 자산이 됨
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브랜드 아이텐티티 수립
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브랜드 아이덴티티 한 단계로 브랜드 네이밍.
즉, 브랜드 이름붙이기 1. 브랜드와 브랜드
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브랜드의 미래가치에 대한 불확실성을 나타내는 Discount Rate로 사용 하였다.
Discount Rate : (100- Brand Power Score) + 국채 수익률(9%)
< 계량화 단계 >
선진국에서는 평가대상 브랜드를 계량화하는 단계에서 그 브랜드가 앞으로 30년간 존속되리라
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