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상표권, 영업권과 같은 무형고정자산, 경영기법, 기술노하우, 기계, 설비, 토지와 같은 유형고정자산등이 있다. 합작투자는 단독투자에 비해 현지자회사에 대한 통제보다는 오히려 현지 파트너의 공헌이 필요한 경우에 이용되는 전략이다.
5)
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상표 충성도 구축
가격 마진
상표 확장 (인지도가 워낙 좋음)
유통에 대한 영향력
경쟁적 우위
*상표자산의 가치
*하우젠, 디오스, 지펠 ←브랜드 자체 이름을 만들어 줌
⑤상표 확장 - 기존의 상표가 높은 자산가치가 있다고 판단 될 경우, 자
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브랜드 전략, 삼성 경제 연구소
ⅴ. 아웃백, 홈페이지 www.outback.co.kr
ⅵ. 장세진, 경영전략 사례집, 박영사
ⅶ. 한국 코카 콜라 공식 홈페이지, http://www.cocacola.co.kr Ⅰ. 식품기업 동양제과
1. 기업 연혁
2. 기업 성장 과정
3. 동양제과 SWOT 분
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: 브랜드 자산의 강력한 추구
②단기적 전략: 매출감소의 최소화
▮ 가격
▮ 제품군의 다양화
다. 광고 켐페인의 전개
A. 광고목표
B. 크리에이티브 전략
C. 실제광고의 예
① 아이스 쿨러 런칭 광고
② ‘아빤데’ 광고
IV. 평가
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브랜드의 중요성
- 구매의 효율성을 높여주고 제품의 질을 보증한다.
(+) 브랜드 확장: 기존 브랜드의 브랜드 자산을 다른 제품에서 활용하는 것
9. 스폰서십의 개념과 효과
- 개념: 경기 단체나 대회에 후원을 하고 독점 권리를 행사할 수 있는
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브랜드의 자산 가치에도 영향을 미칠 수밖에 없었다. 사실 브랜드의 자산 가치를 높이기 위해서는 자산 그 자체가 가지고 있는 가치를 극대화 하기 위해 차별화된 판촉과 광고활동을 활발하게 펴는 것이 상식인데 전체적으로 타 기업들보다
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브랜드 차별성 강화를 위한 소주 포장디자인에 관한 연구 -김진석 (2006)
참이슬fresh 시장분석자료
BRAND NAME
국회도서관& 인터넷 포털사이트& 학교 도서관 이용
<목차>
1. 경영철학1쪽
①최고의 품질 경영
②최상의 고객만족
③창조적인 혁신
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상표 인지도를 잘 반영할 수 있는 관광상품 개발 및 홍보 마케팅으로 브랜드 인지도를 높이며 생태적문화적 자원과 역사를 활용하여 교육의 장소로서 브랜드 연상 이미지를 높여야 한다(박병직, 2014년). 기존의 홍보수단과 함께 오락과 체험
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3) 대인도 수출유망품목
4) 수출유망품목의 시장 전망
Ⅵ. 국내기업(국내산업)의 해외시장진출 방안
1. 철저한 해외시장 조사
2. 광고를 통한 브랜드 자산 구축
3. 해외 유통망 구축
4. 해외 마케팅 체제구축과 현지화
참고문헌
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2) 권력간격 - 권력간격이 작다
3) 불확실성 회피 - 불확실성의 회피정도는 보통정도이다
4) 남성·여성다움
Ⅳ. 아시아지역 은행의 경영전략 사례
1. 집중화(Focus)
2. 차별화(Two brands, one system)
3. 동일 브랜드화(An umbrella brand)
참고문헌
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