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관리, 한국전기산업진흥회, 2003
이용수, 브랜드 가치 산정에 관한 소고, 정보통신정책연구원, 2011
황태진, 전략적 상표 관리를 통한 기업 경쟁력 강화에 관한 연구, 연세대학교, 2004 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 상표관리(브랜드관리, 브랜드자산관리)의
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확장 편가에 관한 연구 /\" 광고연구 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 브랜드확장의 개념
Ⅲ. 브랜드확장의 범위
Ⅳ. 브랜드확장의 유형
1. 다른 형태의 동일제품으로의 확장
2. 신제품에 독특한 맛을 가지고 있는 원료 이전
3. 보완제품으로의 확장
4.
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브랜드자산 관리
->제품속성관리
->상표의 구성과 기능
->로고 변경 사례
->브랜드 자산 관리
->포장, 레이블링
4. 제품계열 및 제품믹스에 관한 의사결정
->제품계열
->제품믹스 관리
5. 신제품 개발 및 제품수명주기 관리
->신제품
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브랜드의 개념
1. 브랜드의 어원
2. 브랜드의 학문적 정의
1) D.A. Aaker
2) A.M.A(미국 마켓팅 학회)
3) 우리나라의 상표법
3. 종합적 개념
Ⅲ. 브랜드의 중요성
Ⅳ. 브랜드의 역할
Ⅴ. 브랜드 확장의 정의
Ⅵ. 브랜드 확장의 긍정적, 부
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브랜드 자산의 전략적 관리, 나남, 1992.
http://www.louisvuitton.com
http://www.seoul.go.kr 1. 브랜드란?
2. 브랜드 마케팅의 필요성
3. 브랜드의 역할
4. 브랜드자산 형성요인
1) 지각된 품질(Perceived Quality)
2) 브랜드 연상(Brand Association)
3) 브랜
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자산가치, 브랜드 평가, 브랜드 인지도, 브랜드 확장성
1500
경영학 1. 소개의 글
2. 브랜드포트폴리오의 정의
3. 브랜드 자산가치제고
4. 브랜드 도입과 철수
5. 대내적인 브랜드포트폴리오 관리
가. 전략적 브랜드(Strategic Brand)
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브랜드 인지도 구축과 트래픽유발 달성
초고속인터넷 서비스업체와 연계하여 볼 수 있는 야후의 구축이 시급 1. 인터넷제품관리의 의의
2. 인터넷을 활용한 신제품 개발
3. 브랜드 자산
4. 도메인 브랜드
5. 브랜드자산의 관리
6.
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Ⅲ. 시장지향성의 의의
Ⅳ. 시장지향성의 전개
Ⅴ. 시장지향성의 능력
1. 우수한 시장 이해 능력
2. 우수한 소비자 유인?유지 능력
Ⅵ. 시장지향성의 브랜드네이밍(브랜드네임)
Ⅶ. 시장지향성의 연구 사례
Ⅷ. 결론
참고문헌
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상표의 개념
* 상표의 역할(중요성)
2. 상표의사결정과정
* 상표주체의 결정
* 상표전략
* 상표명의 결정
3. 브랜드자산의 관리
* 브랜드자산의 의미와 중요성
* 브랜드인지도의 구축
* 브랜드연상의 구축
* 브랜드자산의 측정
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브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001 * 글로벌 시장으로의 확장 시 브랜드 네
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