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브랜드의 역사
Ⅲ. 브랜드의 역할
Ⅳ. 브랜드의 기능
Ⅴ. 브랜드의 구성요소
1. 브랜드 네임
2. 로고(Logo)
3. 심벌(Symbol)
Ⅵ. 브랜드관리
Ⅶ. 브랜드자산
1. 브랜드자산의 개념
2. 브랜드자산의 체계
1) 브랜드 인지도(brand awareness)
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브랜드를 통해 총체적 체험을 하게 하는 것이며, 브랜드를 관리하는 사람들은 이에 대한 명확한 이해가 있어야 할 것이다.
참고문헌
김병훈(2009) : 브랜드 자산과 소비자 구매 행동 연구, 출판문화학회
김세환(2010) : 브랜드자산과 소비자행동
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브랜드자산 강화요인의 영향성에 관한 연구, 한국마케팅과학회, 2000
김성규 외1명 / 브랜드 정(情)과 브랜드자산 구성요인과의 관계, 한국산업경영학회, 2010
김윤수 / 브랜드자산의 구성요소에 관한 탐색적 접근, 안양과학대학, 2005
이민규 / 문
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연구 / 서울여대 석사학위논문
○ 김유경(2000) / 브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구: 제품 특성과 소비자 요인을 중심으로 / 광고연구
○ 김재일(2001) / 인터넷마케팅 / 서울: 박영사
○ 김주호(1999) / 브랜드 자산 측정에 대한 실증연
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브랜드를 집중육성 하여 브랜드 자산화하기가 어렵다는 단점이 있다.
참고문헌
◇ 김유경 (2000). 브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구. 광고연구 제49호.
◇ 김주호 (1999). 브랜드 자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드 자산 구축
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브랜드 개성이 브랜드 자산에 미치는 영향, 연세대학교
윤희경(2005), 광고가 이익에 미치는 영향에 대한 매개변수로서의 브랜드 자산, KAIST
임채형(2010), 브랜드자산과 광고가 소비자 구매에 미치는 효과 연구, 한국디자인트렌드학회
조재현(201
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브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 선행연구
1. Keller의 연구
2. Farquhar의 연구
Ⅴ. 브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 문제점
1. 브랜드라이프사이클(Brand Life Cycle : 브랜드수명주기)에 대한 개념이 미흡하다
2. 브랜드 베끼기
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측정변수로 하는 브랜드자산의 결과에 대비시켜 볼 때, 브랜드 태도와 브랜드 충성도는 브랜드자산의 잠재력(potential)이라고 할 수 있다. 이러한 맥락에서 브랜드 태도와 브랜드 충성도를 브랜드자산의 잠재력으로 보고자 한다.
본 연구에서
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브랜드 자산 경영, 거름
이상원(2011), 브랜드 자산의 가치 관련성에 관한 연구, 경원대학교
차남수(2010), 온라인 기업 담당자들의 브랜드 자산 관리 방안에 대한 인식 연구, 동국대학교
한은경, 홍수경(2003), 브랜드 자산의 구성요소와 영향 요인
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브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구: 제품 특성과 소비자 요인을 중심으로. 광고연구.
2. 김정현(2002). 브랜드 자산관리 매뉴얼. 금강기획 마케팅전략연구소.
3. 박찬수(1995). 브랜드 자산의 개념과 측정방법. 마케팅신조류., 서울 : 경문
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