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제품의 컨셉 도출
요약하자면, 우리는 위에서 언급했던 여러 문제 사항들, (1) 사람들이 다이어트를 성공적으로 수행하기 위해서는 자신의 하루 행동을 보여줄 구체적인 수치를 확인 할 수 있어야 한다는 점, (2) 하루동안 마시는 커피도
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개발/생산 체제, 개발/생산 합리화 등에 노력하고 있다. 또한 최근 세계적 제조기업의 변화는 제품 개발 중심의 체제 및 글로벌 협업 생산 합리화로 움직이고 있다.
이러한 제조환경 변화에 따른 경쟁력 제고를 위하여 제품수명주기(PLC)에 대
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제품의 새로운 용도와 새로운 디자인
신용도개발, 신고객창출, 신디자인 매출 재상승 제품수명주기
제품수명주기란
제품수명주기의 형태
제품수명주기에 영향을 미치는 요인
제품수명주기와 마케팅전략
신제품의 개발
신제품개발
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신제품개발의 중요성
기업의 기존제품들은 급변하는 소비자 욕구와 취향, 새로운 기술, 짧아진 제품수명
주기, 국내/외적인 경쟁심화 등에 의해 영향을 받아 실패하는 경우가 상당히 많음
신제품을 지속적으로 개발하고 이를 시장에서 성
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arketing)단계이다.
제8단계 : 신제품개발의 최종단계로 본격적인 제품의 시판 단계이다.
V. 제품의 수명주기
제품의 수명주기(PLC: product life cycle)는 한 제품이 신제품개발의 단계를 거쳐서 시장에 처음 나와서 시장에서 쇠퇴하여 완전히 사라질
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개발비용이나 촉진비용으로 인해 이익보다는 손실이 생긴다. 이 기간에는 촉진활동을 통하여 잠재적 구매자들에게 자사 제품을 알리고 사용을 유도하도록 힘써야 한다.
- 제품의 수명주기 -
2) 성장기 (growth)
신제품이 구입자들에게 만족하게
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명확화
2. 시장기회의 명확화
Ⅳ. 마케팅컨셉 개발
1. 마케팅 방침의 설정
2. 경재대상 시장의 선정
3. 목표시장의 설정
4. 상표 포지셔닝
5. 마케팅컨셉의 개발
Ⅴ. 마케팅믹스
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 유통전략
4. 촉진전략
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- Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 I. 신제품개발의 중요성
II. 신제품개발과정
1. 신제품아이디어의 창출
2. 아이디어 스크리닝 및 평가
3. 사업 타당성 분석
4. 제품개발
5. 시험마케팅
6. 시장생산단계
* 참고문헌
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제품수명주기 관리와 포트폴리오
제품은 시장에 도입되어 성장을 하다가 성숙기에 접어 들게 되고 언젠가는 쇠퇴하고 만다. 기업의 생존을 위해서는 지속적인 신제품 개발을 통해 새로운 제품 수명주기를 이어 가야 한다.
또
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개발, 정치, 법률 및 기타 환경요인의 변화 등이 있다. 한편 전형적인 제품수명주기는 S자형이며, 다음과 같이 4단계로 구분된다.
<그림> 제품수명주기
1/ 도입기(Introduction Stage) : 신제품이 시장에 도입되면서 판매가 완만하게 증가하는 시
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