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제품
1)제품의 의의
2)제품의 분류
3)신제품개발
2. 가격
1)가격의 의의
2)가격에 영향을 미치는 요인
3)가격결정과정
3. 촉진
1)촉진믹스의 개념
2)촉진믹스의 구성요소
3)마케팅 커뮤니케이션 관리과정
5. 마케팅믹스의
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신제품개발 및 서비스
1차시 제품및 서비스의 개관
2차시 신제품 개발
11주 제품전략과 가격결정
1차시 제품전략
2차시 가격결정
12주 유통경로 및 유통기관
1차시 유통경로
2차시 유통기관
13주 마케팅 커뮤니케이션
1차시 마케팅
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제품/서비스
② 품질경영
③ 생산공정/기술
④ 생산시설
⑤ 인적자원관리
⑥ 생산계획/통제
6. 생산전략의 몇 가지 문제
(1) 제품수명주기와 포지셔닝전략
(2) 생산전략과 마케팅전략의 연관성
(3) 차별적 능력의 개발
(4) 트레이드오프
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신제품개발을 통해 꾸준히 부가가치를 향상시킬 수 있고, 생산방식에 있어서도 자본재의 우수성에 영향을 받는 정도가 작다는 것이다. 이에 따라 기술집약산업의 해외진출은 다음과 같은 특성을 갖고 있는 것으로 파악되고 있다.(Kuemmer(1997))
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제품수명주기의 단축과 엄청난 연구개발비용에 따른 위험을 회피하기 위해 자원공유 형태의 전략적 제휴를 통해 자원과 위험을 공유하고, 전략적 제휴는 신제품개발을 위한 주변기술의 확보와 즉시적인 세계시장 침투를 위한 유통망을 확보
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제품수명주기의 단축과 엄청난 연구개발비용에 따른 위험을 회피하기 위해 자원공유 형태의 전략적 제휴를 통해 자원과 위험을 공유하고, 전략적 제휴는 신제품개발을 위한 주변기술의 확보와 즉시적인 세계시장 침투를 위한 유통망을 확보
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신제품개발전략에 관한 분석\", [마케팅연구] 제12권 제1호, 한국마케팅학회, 1997. 6, pp. 223-233.
현병환, 『기술의 경제성 분석 이론과 실제Ⅱ』, 정보통신연구관리단, 1998.10
______, \"신제품의 전주기 경제성 분석\", 한국기술혁신학회 하계 콜로
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제품원가계산은 마케팅이나 일반관리활동에 관련된 원가분석에 유용하며, 목표원가계산이나 제품수명주기원가계산과 연결되어 활용될 수 있고, 전략적 가치사슬분석과도 연결되며 신제조기술의 도입과 관련된 공정설계와 분석에 필요한
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제품수명주기(product life cycle) 전략
M.Porter의 경쟁전략
- 원가우위(cost leader)전략: 단위당 원가 최소화 낮은 가격
- 차별화전략: 독특한 제품이나 서비스 제공 → brand royalty 높아짐
- 집중화전략: 특수 고객층, 특별한 제품종류, 특정지역 등에 회
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신제품 개발을 위한 절차
아이디어창출과 평가->제품개념의 개발과 테스트->마케팅의 전략 개발->사업의 타당성 여부를 분석->제품을 개발해서 시험판매->본격적인 상품화
IV. 제품수명주기
하나의 제품이 시장에 처음 출시되어 도
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