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신제품 “국순당 차례주” 출시
- 06.03 “별(別)\" 출시
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내수경기 침체된 가운데, 주력제품인 백세주의 제품수명주기상 성숙기 진입, 신제품 매출부진으로 전년 하반기 이후 외형 감소세 지속.
외형 감소에 따른 비용부담 확대, 상
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제품정책
◎ 제품혁신의 특수성
◎ 신제품개발과정
◎ 아반떼XD의 모델차별화의 의미 및 중요성
◎ 신모델 출시를 위한 고객서비스
◎ 신제품의 도입기준
◎ 제품수명주기전략
◎ 손익분기 판매량
◎ 아반떼XD의 고객서비스 기능의 평
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기업기반 무역이론
1. 국가유사성이론
2. 국제제품수명주기론
1) 신제품 단계
2) 성숙제품 단계
3) 표준화제품 단계
3. 신무역이론
4. 국가경쟁우위론
1) 요소조건
2) 수요조건
3) 관련 및 보조산업
4) 기업의 전략과 구조, 경쟁관계
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제품 포지셔닝 (Positioning)
3. 아이리버 마케팅믹스 4P 분석
(1) 제품 전략 (Product)
(2) 가격 전략 (Price)
(3) 유통 전략 (Place)
(4) 촉진 전략 (Promotion)
[ 아 이 리 버 초 기 성 공 요 인 ]
1. 혁신적인 디자인
2. 자체 브랜드
3. 기술 집약의 스피디한 신제품
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제품계열(product line=제품믹스중에서 물리적기술적 특성이나 용도가 비슷한 제품의 집단)의 관리
① 제품계열의 연장
② 제품계열 연장시의 유의점
제7-2장 신제품개발
1. 신제품 개발계획과정에서의 고려사항
- 시장특성
- 신제품특성
- 신제품
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제품전문 판매원 필요)
e) 취급방법(부피, 무게 등)
f) 표준화 정도(표준화가 높으면 간접유통경로)
나)제품의 수명주기와 유통전략(중간상의 수 고려)
다)상표명의 관리(제조업체 상표와 소매업체 상표)
라)신제품개발과 유통경로
2) 가격
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개발 전략이란, 앤소프의 견해에 따르면 기존 제품을 대체할만한 신
제품을 개발하여 기존시장에서의 시장점유율을 새로운 제품으로 유지 또는
확대하는 전략을 신제품 개발 전략으로 보고 있으나, 보다 별은 의미에서 보
면 제품수명주기
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주기 PLC(Product Life Cycle)
1. 산업 특성-발달과정과 산업 규모
Current Marketing Situation
인터넷의 발달로 전자 음원시장 형성
타 플레이어 보다 높은 휴대성
다양한 기능을 겸재한 컨버전스
제품의 등장
IT 전문기업들이 끊임 없는 연구 개발
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신제품 도입소개, 판매변동의 완화, 호의(goodwill) 구축
-유형: 제품광고, 기업광고
기초광고(특정상표가 아닌 제품류(차, 우유 등), 선택광고(특정상표광고, 백설표 등)
- 광고관리: 광고목표수립- 광고예산수립-광고메세지 개발- 광고매체선정-
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제품위치를 파악하는데도 도움을 주고 있다. 특히 제품수명주기의 문제점인 단계별 시점을 파악하는데 BCG 매트릭스와 복합적으로 분석하면 새로운 시사점을 주는데아주 효과적인 방법이라고 할수 있다
이렇듯 BCG매트릭스는 기업의 성장과
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