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상표
(1) 상표의 의미
(2) 상표의 중요성
(3) 상표명 선정과정
(4) 상표전략
(5) 브랜드 확장 전략
(6) 장기적인 브랜드의 관리
5. 포장
(1) 포장의 기능
(2) 포장의 공공성
(3) 포장에 대하여
(4)
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상 등의 디자인 요인)은 브랜드 이미지의 자산적 가치를 만들어 내는 것이다.
1990년대 이후 브랜드 자산이라는 개념은 전 세계적으로 기업경영에서 가장 중요한 분야 중의 하나로 대두되었다. 그 전까지는 브랜드를 단순히 상표의 속성이나
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가치의 효율적 관리를 위한 브랜드 경영에 꾸준한 관심을 가지고 투자를 아끼지 말아야 할 것이다.
세계화 시대 한국의
브랜드 전략
■ 목차 ■
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 브랜드의 유래
2. 브랜드의 중요성
3. 브랜드 전략의 배경 및 정의
4. 글로벌
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상품개발 전략에 관한 연구, 연세대학교 석사논문
홍성민(2000) 인터넷 브랜드의 성공전략과 확장
홍종우(2003). 아파트 단위세대 평면의 변화특성. 연세대학교 석사논문
Kevin L. Keller(1998). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equ
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브랜드이미지와 기업 이미지
5. 기업이미지와 제품이미지의 관계
6. 소비자 행동론에서의 상표이미지
1) 기억에서의 상표이미지
2) 구매의사결정에서의 상표이미지
(1) 구매의사결정단계
(2) 구매의사결정단계에서의 상표이미지의 작용
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. 기업 스포츠 마케팅
1. 스포츠 마케팅의 황금알이 된 축구
2. 마케팅 전략과의 적합성 고려한 종목 선택
3. 해외에서의 스포츠마케팅 활동
Ⅴ. 기업 스포츠 스폰서십(스폰서쉽)
1. 스포츠 스폰서십의 정의
2. 스폰서십의 구조
참고문헌
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IMC 개념 및 전략적 실행 모형 연구』, 2014
안광호, 『On-line과 Off-line을 결합한 IMC 전략의 성공적 실행사례』, 2002. Ⅰ. IMC 전략의 의미와 필요성
Ⅱ. 브랜드 개요 및 시장상황
Ⅲ. 두산건설의 마케팅 및 IMC 전략
Ⅳ. 참고문헌
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상품류에 상표등록을 하지 않았거나 할 수 없는 상황이라면 이는 밑 빠진 독에 물붓기거나 언제 터질지 모르는 시한폭탄을 안고 있는 것과 같다. 자사의 회사명이라고 해도 그것이 브랜드로서의 자산가치를 가지려면 반드시 상표등록을 통해
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상적으로 상표라고 인식
영어로 브랜드는 표시나 상징에 관한 통괄 명칭
반면 우리나라에서는 제품에만 붙는 표시로 오인
브랜드는 포괄적인 의미를 보유 브랜드 개요
브랜드 유래
브랜드 정의
브랜드 효과
브랜드 가치
브랜드
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상에 따른 중저가 브랜드의 시장확대
* 기능성 정장의 확대 (신사복의 한계성 탈피)
* 캐주얼화에 대한 정장의 소비경향
* 주 5일 근무제 확산, 선호도 변화로 캐주얼 선호
* 강력한 시장의 리더 존재 · 외국브랜드의 공략
* 유명상표 선호도
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