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브랜드』, 2003
신현암외 2인 『브랜드가 모든 것을 결정한다』 , SERI , 2000.01.15
데이비드 아커 『데이비드 아커의 브랜드 경영』, 비즈니스북스 , 2003.01.05
〈 논문 〉
신현암 『브랜드 자산의 가치와 구축방안』 , 1999.09.29
〈 보도 자료 〉
서울
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브랜드관리 선진기법을 전수받기도 했다.
두산그룹 계열 광고회사인 오리콤의 문달주 브랜드전략연구소장은 브랜드의 힘은 누구도 모방할 수 없는 고유한 자산이라며 앞으로는 소비자로부터 선택받을 수 있는 강한 브랜드가 기업의 생존을
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브랜드 광고를 실시했다.
Ⅲ. 결론
애니콜은 현재 우리나라에서 가장 주목받는 독보적인 브랜드로 3조억 원에 육박하는 브랜드 자산 가치를 지니고, 노키아나 모토로라 등 세계적 유명브랜드의 국내시장 잠식 저지에 성공한 특별한 사례이며
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브랜드태도에 영향을 미치는데 있어 자기조절 초점의 조절 역할. 광고학연구. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 준거집단의 개념
2. 준거집단 영향 유형
1) 소비자행동과 준거집단 영향
2) 제품/상표선택과 준거집단 영향
3) 구매행동의 순응과
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- 협력사의 기회주의적 행위 (뒷거래, 독립)
- 투자와 수익 배분에 따른 갈등
- 관리회사의 ‘마구잡이’식 가맹 Ⅰ. 고유브랜드 수출 현황
Ⅱ. 고유브랜드의 필요성
Ⅲ. 고유브랜드 개발의 장애요인
Ⅳ. 고유브랜드 육성 방안
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branding.com, brand story 중 \"매리어트 호텔\", 접속일:2002. 10. 24
http://user.chollian.net/~wangki/brandstrategy.htm :브랜드 전략의 역할과 기능-구체적인 전략들. 접속일: 2002. 10. 28
http://www.kipo.go.kr/html/NewKnowF06.html 『좋은 상표 이름붙이기(브랜드 네이밍)의 전
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가치를 높여주는 무형적인 가치가 되고 부가가치가 큰 자산으로 변하고 있다.
한편 국내 브랜드 아파트는 크게 주상복합아파트와 아파트로 나눌 수 있는데, 주상복합아파트는 상층부는 주거의 기능이 저층부는 생활편익 기능이 배치된 형태
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브랜드라는 것이 소비자에게 인지됨으로 인해서 이러한 가격은 고객에게 더욱 어필되는 방향으로 이득에 긍정적인 기여를 하고 있다.
두번째 전략은 고급이미지의 정착을 위해 유통채널의 선택과 관리에 철저히 대응 했다는 것이다. 우선 3
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브랜드의 의의
1.2 장수브랜드의 중요성
본론
국내 장수 브랜드 사례
2.1 가스 활명수
2.2 초코파이
국외 장수 브랜드 사례
3.1 아지노모토
3.2 맥도날드
결론
장수 브랜드의 6대 비결
향후 브랜드 관리 방향과 과제
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가치를 말할 때 다양한 무형자산이 차지하는 비중은 날로 증가하고 있습니다. 저자는 R&D, 기술, 특허, 고객관계 등 다양한 무형자산 중에서 디자인 리더십(D), 브랜드마케팅 역량(B), 명성관리능력(R)이라는 세 가지 요소를 기업의 보이지 않는
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