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2장 마케팅 전략 제3장 소비자의 구매의사결정 과정 제4장 소비자의 정보처리과정 및 소비자행동에 미치는 영향요인들 제5장 마케팅 정보와 조사 제6장 STP 1 - STP의 개념과 시장 세분화 제7장 STP 2 - 타기팅과 포지셔닝 - 출제예상문제 및 해설 -
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마케팅 전략
제3장 소비자의 구매의사결정 과정
제4장 소비자의 정보처리과정 및 소비자행동에 미치는 영향요인들
제5장 마케팅 정보와 조사
제6장 STP 1 - STP의 개념과 시장 세분화
제7장 STP 2 - 타기팅과 포지셔닝
- 출제예상문제 및 해설 -
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소비자행동 마케팅전략적접근 - 이학식,안광호,하영원.
표준국제경영 - 임성훈
농심의 성공과 글로벌화 전략 - 이동기,최진아 1. 농심 기업소개
2. 농심 기업현황 분석
3. 농심 성공요인
4. 기업환경분석 (PEST분석)
5. 농심 SWOT분석
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행동하려는 지속적인 성향
△ 소비자행동의 기본틀
소비자 의사결정과정 & 정보처리과정 & 영향요인
문제인식→정보탐색→대안평가
↓
태도→구매→구매후 평가
노출→주의→지각
기억
관여도에 따른 정보제공
※ 관여도가 높은 소비자들
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특징
2) 마케팅 환경
3) 마케팅 전략수립과 통제
제 2 부 시장기회읜 분석 및 표적시장의 선택
4) 마케팅 조사와 수요예측
5) 시장세분화와 표적시장선택
제 3 부 고객행동의 이해
6) 소비자행동 결정요인
7) 구매의사결정과정
8) 조직구
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소비자로 하여금 감각적 기억을 통해 잠시 보존된 정보를 쉽게 단기 기억고속에 보유할 수 있도록 제품이나 상표명을 타사의 것과 식별이 가능한 특징을 갖도록 하는 것이 중요하다. 또한 반복을 통해 소비자들이 학습하여 그것을 장기 기억
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과정
- 분석기법 및 이용한 통계패키지
ㆍ분석결과
- 소비자의 상표선택행동과 관련된 정보(상표별 인지도, 선호도, 향후구매의사, 점유율, 구매장소 등)
- 표적시장에 대한 분석(세분시장 결정방법, 세분시장별 구입상표, 선호상표, 구매량,
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& Product Positioning)
6. 시장세분화 분석
1) 시장세분화의 절차
2) 시장세분화의 유형
7. 표적시장의 선택
1) 개념
2) 표적마케팅의 선정요인
3) 표적시장 선정전략의 유형
III. 결론: 시장 세분화에서 잠재고객 파악의 중요성
참고자료
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가족생활주기에 따른 발달단계와 발달과업에 대해 기술하시오(5점).
2) 본인의 가족발달단계에 따른 위험요인과 건강문제를 설명하시오(5점)
3. 위 가족기능과 가족발달이론 적용에 따른 결론을 제시하시오(10점).
결론
참고문헌
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소담출판사, 1994.
서범석, 광고기획론, 나남, 1993.
이학식·안광호·하영원, 소비자행동, 법문사, 1997.
삼성경제연구소, IMF시대의 마케팅 4略, 1998.
한국소비자보호원 생활경제국, IMF체제 전후의 소비자의식 및 행태 비교, 1998.
현대경제사회연구
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