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소비자들은 상점의 깨끗함, 그리고 간판의 레이아웃 등을 보며 그 상점의 맛을 결정하려고 한다는 보고서는 이러한 점을 극명하게 설명하고 있는 좋은 사실이다. 다시 강조 하지만 Brand emotion은 이제 브랜드력의 측정에 있어서 더욱 비중있게
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상황에 따라 바뀔 수 있지만 기업이 생
하기 위한 기본적인 원칙은 디지털 시대이든 원시시대이든 쉽게 변하지 않는다.
브랜드 역시 마찬가지다. 브랜드는 기업의 소중한 자산이다. 미국의 유명한 담배회사인 필립 모리스는
크래프트라는 식
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브랜드 자산의 전략적 관리,\" 나남출판사, pp.11-12.)
브랜드는 더 이상 제품이나 서비스에 붙여서 경쟁사의 그것들과 구분해 주는 역할만을 하지는 않는다. 브랜드는 이러한 기본적인 기능 이외에 소비자에게 제품 구매 전에는 그 기업에 대한
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우리나라의 경우, 누가 어떤 틀로 인식상에서 선점하느냐가 중시되는 상황이며, 금강기획의 DBI와 브랜드 밸류사의 KBEP들이 비교적 많이 알려진 형편이다.
소비자 관점에서의 브랜드 자산 측정의 경우 브랜드 가치를 금액으로 표시할 수 있다
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산이 불가피하다고 볼 수 있다. 그러나 똑같은 현상을 놓고 상이한 척도를 사용하여 측정하는 것도 문제이며, 그러한 측정 결과가 일치하지 않는다는 점도 문제이다. 물론 이러한 문제는 상당 부분 개념 정의 및 브랜드 자산이 포함하고 있는
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브랜드에 관련된 연상을 정확히 떠올리기가 쉽지 않다( Burke and Srull, 1998)
Ⅵ. 결론
브랜드별 속성에 대한 평가는 소비자와 제품의 종류에 따라 그 가중치(weight)가 다르다. 예를 들어 Aaker의 모델에서 브랜드 자산을 이루는 브랜드의 이미지가
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브랜드의 명성을 어느 정도 유지하는가의 문제이다. 모브랜드 제품의 제조기술을 적용할 수는 있으나 모브랜드의 이미지를 손상할 만한 제품은 소비자가 수용을 거부하는 경향을 보인다고 한다(Aaker and Keller, 1990).
9) 브랜드 컨셉트 관련성
Par
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브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구. 영남대학교 대학원 박사학위논문. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 통합 마케팅 커뮤니케이션 (IMC)의 개념
2. IMC에서 소비자 행동과 관련된 요소 8가지
1) 지각
2) 태도
3) 기억
4) 학습
5) 동기
6) 가치
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브랜드 삼성과 애니콜의 시너지 효과
Ⅲ.애니콜의 전략 분석
1.swot 분석
2.so(강점-기회)전략
Ⅳ.애니콜의 현재
1.브랜드 자산가치
2.슬로건 변화에 따른 시장점유율 변화 추이
3.소비자 인식을 통한 감성 마케팅
Ⅴ.결론
1.해당
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상이 브랜드 확장을 이용한 것일 정도로 이제는 널리 알려져 있는 브랜드 활용 전략의 하나다. 기업이 브랜드 확장을 이용하는 주요 동기는 이미 구축된 기존 브랜드의 자산적 가치소비자들이 기존 브랜드에 대해 가지고 있는 높은 인지도를
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