|
관여도와 소비자 행동 유형 -------------------------------15
♦정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model)-------15
♦쉐리프의 사회판단 이론-----------------------------17
♦크루그만의 저관여 모형-----------------------------17
|
|
|
처리(코딩, 펀칭 등)과정
- 분석기법 및 이용한 통계패키지
ㆍ분석결과
- 소비자의 상표선택행동과 관련된 정보(상표별 인지도, 선호도, 향후구매의사, 점유율, 구매장소 등)
- 표적시장에 대한 분석(세분시장 결정방법, 세분시장별 구입상표,
|
|
|
소비자는 위험을 더 크게 지각할 것이다.
4) 정보처리적 접근방법
1970년대에 들어서면서 소비자행동 자체보다는 그 행동의 과정을 규명하려는 시도가 시작되었다. 주로 인지심리학의 영향으로 인해 소비자 정보처리에 관한 연구들이 발표되
|
|
|
구매하고자 한다. 소비자행동에 영향을 끼치는 개인적 변수로 라이프스타일, 태도, 동기, 자아관, 학습 등을 포함할 수 있을 것이다. 소비자행동에서 환경적 영향요인은 거시적요인과 미시적 요인으로 나누어 설명하였다. 거시적 영향요인으
|
|
|
. 기업아이덴티티(CI)의 형성과정
Ⅳ. 기업아이덴티티(CI)의 커뮤니케이션
Ⅴ. 기업아이덴티티(CI)의 여행사이미지
1. 여행사이미지와 기업아이덴티티의 관계
2. 여행사이미지 제고를 위한 기업아이덴티티의 평가
Ⅵ. 결론
참고문헌
|
|
|
과정
[5]마아케팅 시스템의 환경
[6] 마아케팅정보시스템
[7]마아케팅조사
[8]경쟁적 시장지위에 따른 기업의 마아케팅 전략
[9]소비자행동과 의사결정
[10] 상품
[11] 제품의 분류
[12] 상표의 중요성 및 상표전략
[13] 포장과
|
|
|
소비자들이 주요한 광고매체로 선호하고 있는 인터넷과 인적 네 트워크를 파고들기 위한 중국시장 친화적 마케팅 기법을 다양하게 개 발 및 구사해야 한다는 점이다.
< 참 고 자 료 >
중국 자동차 산업의 미래 / 최병헌 저 / 한국학술정보
|
|
|
구매해도 위험이 별로 없는 제품이기 때문에 소비자의 의사결정 과정이나 정보처리 과정이 간단하고 신속하게 이루어진다. 그렇기 때문에 습관적으로 특정 브랜드를 선택하는 소비자 인식에 균열을 내는 노력이 필요하다. 1. 강글리오 커
|
|
|
요인들이 실제 구매 행동에서 어떻게 작용하는지를 알 수 있었다.
Ⅲ. 결론
소비자의 의사결정 과정은 단순한 선택 행위가 아니라 다양한 심리적, 개인적, 사회적, 상황적 요인이 복합적으로 작용하는 과정이다. 소비자는 문제 인식 후 정보
|
|
|
소비자 행동
I. 소비자행동의 의의
II. 소비자의 구매행동 요인
III. 소비자 구매의사결정 과정
1. 문제 인식
2. 정보 탐색
3. 대안평가
4. 구매결정과 구매 후 평가
D. 마케팅전략
I. 마케팅정책 수립 : 수요의 측정과 예측
II. 시장세
|
|
메뉴펼치기
