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커피의 평균 가격은 4642원이며 이러한 골프장 식음료의 수입은 전체 골프장의 매출 중 약 13%를 차지한다고 지적하고 있다. 여기에서 농심은 회원제 골프장 내에 강글리오 커피숍을 열고 회원인 50-60 소비자들에게 직접적으로 몸에 좋은 녹용
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농심의 강글리오 기획의도
제품을 분석하기에 앞서 농심이 강글리오 커피를 기획하게 된 의도를 먼저 파악할 필요가 있다고 생각했다. 우리 조는 실제로 농심 본사의 강글리오 커피 영업부 관계자를 만나 기획 의도를 물었다.
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리오가 했던 실수를 다시 답습하기보다는 좀 더 새로운 프로모션을 모색해야 한다. 지금부터 농심 강글리오 커피가 50-60대의 타겟층을 사로잡기 위해 이용할 수 있는 프로모션들에 대해서 다뤄보도록 하겠다.
TV광고의 극대화
우선 50-60세대들
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연속 진공건조공법
기존 커피의 건조방식인 열풍건조 기법보다 커피의 맛과 향이 잘 유지되는 특징 <1> Intro
사례 선정 이유
농심의 기획 의도
강글리오 커피란?
<2> STP전략에 따른 마케팅 분석
1. Segmentation
시장분석
세분시장분석
2.
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조업도는 비용을 발생시키는 요인이며 조업도 측정의 예로는 작업시간(작업을 얼마나 햇는가), 기계이용시간(기계를 얼마나 돌렷는가), 생산량(생산을 얼마나햇는가), 판매량등이 있슴.
변동비 Ex) 이와같은 직접재료비, 직접노무비, 외주가
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농심이 커피 사업을 한다고 했을 때 무언가 어색함이 느껴졌습니다. 차라리 녹차 사업을 한다고 하는 것이 더 잘 어울리겠다는 생각을 해 보았습니다.
2) 추가하고 싶은 이미지: 위와 같은 농심의 현재 이미지를 깨고 세계 속으로 나아가기 위
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농심
12. 농협중앙회
13. 대림산업
14. 대우그룹
15. 데이콤
16. 대한 교육 보험
17. 대한 무역진흥공사
18. 대한 생명 보험
19. 대한제분
20. 대한통운
21. 대한 투자 신탁
22. 대한항공
23. 동부그룹
24. 동아 생명 보험
25.
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