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동기만 가지고 자기 실현으로 뛰어오르는 경우가 있다.
2-6. 결론
매슬로우의 욕구위계론은 정신역동이론이나 행동주의이론과는 달리 인간본성에 대한 낙관적인 태도를 보였으며, 동물연구의 부적절성을 지적하였고, 인간의 전인성과 잠재적
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소비자학회 추계학술대회발표논문집, 2003.
안광호 외, 소비자-기업 동일시가 소비자의 제품평가와 행위적 반응에 미치는 영향에 관한 연구, 마케팅연구, 2004.
강경영 외, 소비자의 유행혁신성과 기술혁신성이 스마트 의류에 대한 태도와 구매
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1) 접근-접근 갈등)
광고 9.
(P273 3) 접근-회피 갈등)
4. 소비자 개성과 라이프 스타일
광고 10.
(P289 (2) 프로이드 이론의 소비자행동에의 적용)
5. 소비자 태도와 태도변화
광고 11.
(제1절 태도의 본질- 4. 태도의 기능- (3)가치표현 기능)
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동기요인이 충족되지 않아도 불만은 없지만, 일단 충족되면 만족에 적극적으로 영향을 줄 수 있고 일에 대한 적극적인 태도를 유도 할 수 있는 것이다. 위생요인이 직무의 외재적 성격을 지니는데 반하여, 동기부여요인은 직무의 내재적 성격
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소비자의 내적 감정을 조사할 때뿐만 아니라, 상표에 대한 인지도 등을 조사할 때에도 많이 사용된다.
단어연상법의 한 변형으로서 문장완성법, 설화완성법 등도 있다. 동기유발조사를 위해서는 정량적 조사기법보다는 위에서와 같은 정성
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적 설명방식을 제안하지만 포터와 럴러의 모형은 외부의 관찰 가능한 행동에 의하여 노력 자체가 변화될 수 있다는 것 등을 강조한다. 또한 그들은 보상을 내재적 보상과 외재적 보상으로 나누어 설명함으로써 동기유발의 내용이론과 연결시
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태도는 그 효과가 어릴 때는 잠시 나타날 수 있으나 장기적으로 평생 학습해야 하는 학습자에게는 아무런 도움이 되지 않는 것이다. 스스로 학습하는 동기 유발은 그래서 중요한 것이다 인간은 평생 배우며 살아가기 때문이다 켈러의 이론대
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적인 태도를 형성하게 하려는 광고로 장기적인 성격을 띠고 있다(김원수, 1990). 기업광고는 기업의 이미지를 창출하고 소비자에게 장기적으로 그 이미지를 인식시켜줌으로써 기업이 생산하고 판매하는 브랜드들에게 후광효과를 제공하여 개
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적인 경영방식을 선택하여야 한다.
<참고문헌>
김세범, 허남일 외 3인, 「최신소비자행동」, 명경사, 2009
김종의, 「소비자행동」, 형설출판사, 2001
이학신, 「소비자행동 : 마케팅전략적 접근」, 법문사, 2001 I. 서 론
II. 관여도 이론
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행동론」, 서울 : 박영사, 2000.
이학종, 「조직행동론 : 이론과 사례연구」, 서울 : 세경사, 1997.
신철우, 「조직행동론」, 서울 : 문영사, 1998.
김문중 외, 「조직행동론」, 서울 : 청목출판사, 1999. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 동기화의 이론 (개괄적 내용)
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