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화장품 업체들에서 파는 비슷한 제품에 견줘 10분의 1에 지나지 않는 수준이다. 값이 싼 만큼 ‘싸구려’ 아니냐는 의심이 들 법한데, 회사쪽은 절대 그렇지 않다고 설명한다.
제 3 절 사치품으로서의 화장품에 대한 소비자의 태도 분석
① 가
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4) 식물나라의 광고 마케팅
4. 슈퍼 마케팅이 소비자 태도에 미치는 영향
5. 식물나라 마케팅과 이론과의 연관성
6. 당시 시장 상황
1) 전체 화장품 시장, 2) 슈퍼마켓 화장품시장
7. 현재 시장구조 비교
8. 필수품과 사치품
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화장품에 대한 소비자 구매과정 및 마케팅 전략제시
1. 소비자의 구매과정 Process
2. 정교화 가능성 모델에 의한 태도형성 경로
Ⅲ. 결 론
1. 제품에 대한 접근 용이하게, 가격에 대한 접근 멀게
2. 개인 사용자 DB구축 (체계적 고객관리 기
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대한 개관, 광고연구, 1990.
황병일, 소비자행동‘이해와 적용, 대경, 2009.
신혜봉 외, 광고평가와 광고관여에 따른 광고효과 연구, 한국의류학회, 2004.
임종원 외, 소비자 행동론 ‘이해와 마케팅에의 전략적활용, 경문사, 2006.
박찬욱 외, 관여도
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행동론」. 서울 : 박영사
황순영. (2003). 「우리만 모르고 있는 마케팅의 비밀」. 서울 : 범문사
Heider, F. (1958) 「The psychology of interpersonal relationship」. Wiley
<논 문>
유옥현. (1989). 「유명인 모델을 이용하는 광고에 있어서 수용자의 태도에
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관성적 의사결정
Ⅱ. 환경적 요인
1. 문화
2. 사회계층
3. 준거집단
1) 준거집단의 유형
2) 준거집단의 영향
(1) 정보제공적 영향
(2) 비교기준적 영향
(3) 규범제공적 영향
4. 가족
1) 의사결정과정별 가족의 역할
2) 구매의사 결정영역
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대한 비교검토의 필요성
3. 주개념들간 상호관계에 대한 연구의 필요성
4. 지각된 제품성과가 갖는 직접효과에 대한 검토의 필요성
5. 대안적 비교기준에 대한 평가
Ⅲ. CS(고객만족)과 제품의 요인
Ⅳ. CS(고객만족)과 제품의 제품성과
1.
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소비자태도에 미치는 영향에 관한 연구, 한국유통학회, 2011
맹주원, 판매촉진광고가 소비자태도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 중앙대학교, 2001
백승록, 온라인 브랜드 커뮤니티 구전활동에 대한 소비자 태도유형 연구, 중앙대학교,
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대한 시각의 변화
4, 관여도의 정의
1) 사회심리학에서의 관여에 관한 정의
2) 마케팅에서의 관여에 관한 정의
5. 고관여와 저관여의 소비자 의사결정
1) 고관여 의사결정 과정
2) 저관여 의사결정 과정
결론
참고문헌
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태도에 미치는 영향,”
마케팅연구, 27(1), 1-25.
신현숙, 김영란(2012), 의미와 의미 분석, 서울, 푸른사상.
유창조(2004), “소비자 구매행동에 대한 브랜드의 태도에 관한 의견과 향후 연구방
향,” 소비자학연구, 15(2), 109-115. 소비자행동론 A형
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