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표현하였음. 미디어 스폰서십
효과 측정
I. 홍보 효과
1. 기업의 스포츠마케팅
2. 분석 개요
3. 분석 방법
II. 홍보 조사
1. 브랜드 별 선택이유
2. 브랜드 별 홍보효과
3. 홍보 결과
4. 홍보 효과 +알파
5. 스폰서십 측정의 Insight
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‘현대오일뱅크’ 브랜드 스폰서십 효과는 278억원인 것으로 조사됐다. 이는 중계방송' 스포츠뉴스 등 TV와 신문?인터넷 등 미디어 노출을 면밀히 분석해 얻은 결과다. 1. Sponsorship과 Endorsement 개요
2. Sports Sponsorship
3. Endorsement
4. 분쟁사례
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스폰서 개발, 방송중계권 세분화 등으로 수익확대 기대
위와같은 스포츠 마케팅 가운데 KBL이 향후 추진 가능한 후원권(Sponsorship) 사업을 분류하면 아래와 같다.
타이틀 스폰서
타이틀 스폰서의 이름과 로고, 마크 등을 대회명칭, 대회 홍보
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삼성의 스포츠마케팅
-2005년 6월부터 명문구단 첼시를 후원.
-유니폼의 '삼성' 로고, 경기장 내 광고, 전자제품 후원
-첼시 스폰서십 규모가 1년에 1630만유로(242억원)
삼성의 스포츠마케팅-효과
-삼성전자의 미디어 노출효과는
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스 등을 받는 활동
2-1 스포츠스폰서십의 국제적동향
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□ 스포츠 이벤트의 규모가 질적, 양적으로 확대
□ TV를 비롯한 영상기술이 발달함에 따라 영상산업이 확대
□ 스포츠스폰서십과
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스포츠마케팅을 효과적으로 활용하고자 할 때의 원칙을 전문가들은 다음과 같이 지적한다. 첫째, 가장 먼저 스포츠마케팅의 참여 목적을 명확히 설정해야 한다. 둘째, 기업 상황에 적합한 스포츠와 스폰서십 방식을 선정해야 한다. 셋째, 스
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스포츠 스폰서십이 소비자 구매행동에 미치는 영향, 연세대학교, 1999
* 임명욱, 스포츠 스폰서십 광고의 효과, 중앙대학교 대학원 석사학위논문, 1999
* 육종술, 스포츠 마케팅을 위한 스폰서십 모델개발, 고려대학교, 1993
* 진지형, 스포츠스타
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스포츠마케팅은 국내에서는 크게 개발이 안 된 미개척 분야이지만 스포츠에 대한 국민적 관심이 존재 하는 한 새로운 마케팅 커뮤니케이션 도구로서 엄청난 잠재 가치를 지니고 있다고 할 수 있다. 광고 기획과 스폰서쉽 라이센싱들이 제대
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광고를 ‘팬의 목소리에 대한 대답’이라는 제목으로 주요 일간지에 게재했다.
PR(홍보) 시책의 일환으로 수시로 기자간담회를 실시했으며 91년 7월부터 J리그 독자 홍보지 1. 커뮤니케이션 도구로서의 스포츠마케팅
2. 월드컵 스폰서십
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스폰서는 TV를 통해 전 세계적으로 수십억의 시청자와 만날 수 있고 인지도와 이미지 향상에 강력한 영향력을 발휘한다. 기업의 인지도나 이미지는 스포츠 마케팅을 통해 국제적으로 향상 시킬 수 있으며, 일반 광고캠페인과는 비교 할 수 없
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