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스포츠 마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 구성요소
3. 문화적 요인으로 스포츠
4. 스포츠 마케팅의 글로벌화
5. 스포츠 마케팅의 효과&장점
6. 스포츠 마케팅의 단점
7. 엠부시 마케팅(Ambush Marketing)
8. 스포츠마케팅 사
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마케팅
2-4.뉴미디어의 활용
2-5.글로컬(glocalization)화 전략
3.중-장기적 스포츠마케팅 전략
3-1.스포츠 자체 발전을 통한 마케팅
3-2.참여스포츠 소비자를 통한 마케팅
3-3.지역밀착형 마케팅
3-4.그린 마케팅과 엠부시마케팅
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마케팅 (Ambush Marketing)
"Bush"는 "덤불“, "Ambush"는 "덤불의 가운데에서” 라틴어에서 유례
"매복"의 의미로 자주 쓰이며, 1984년 LA올림픽 이후 스포츠 마케팅 부각
되면서 <매복마케팅>으로 마케팅의 한 형태로 사용.
공식적인 스폰서가 아닌
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스포츠 마케팅을 통해서 기업을 알리고 홍보하는데 널리 이용된다. 하지만 기업들이 마케팅 활동을 하기 위해서는 많은 비용이 들어가게 된다. 그래서 나타난 것이 엠부시 마케팅(ambush marketing)이다. 이런 마케팅을 매복 마케팅이라고도 하는
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엠부시 마케팅이란?
Ambush Marketing [앰부시마케팅]
스포츠 이벤트에서 공식적인 후원이나 협찬 없이
간접적으로 자사의 로고/특정 제품을 노출시킴으로써
공식 스폰서가 얻어야 할 긍정적 마케팅 효과를 저해 혹은 나누어 얻으려는 마케
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대한민국 축구' 2014 브라질 월드컵 마케팅
1. FIFA partner- 공식파트너의 마케팅
2. Ambush- 비공식 파트너의 엠부시 마케팅
3. Needs- 프로모션 키워드 ‘소비자 니즈’
4. Star- 스타마케팅의 위험성
5. 브라질 월드컵 마케팅이 남긴 메세지
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마케팅의 개념
2. 마케팅의 계획 수립 과정
3. 스포츠 마케팅의 개념
1) 스포츠의 마케팅 (marketing of sport)
2) 스포츠를 이용한 마케팅 (The Marketing with Sports)
4. 스포츠 마케팅의 특성
1) 스포츠 마케팅과 일반 제품 마케팅의 차이
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비롯한 전세계 축구시장에 확실히 뿌리를 내린 뒤 2006년 독일월드컵에서는 아디다스의 아성을 깨고 제1의 축구브랜드로 성장하겠다는 강한 야심을 나타내고 있다. 1. 개념
2. 특징
3. 유형
4. 사례
5. 엠부시마케팅과 법적용
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의 가장 큰 역할은 경기장을 찾는 관중에게 혜택을 제공하는 것이다. 외식업체와 공동으로 진행하는 마케팅은 관중 혜택과 함께 업체와 구단 모두의 이미지 상승이라는 Win-Win 효과를 가져다준다.
도미노 피자의 스포츠 마케팅은 국내 프로
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마케팅 가능성을 예측하여 사전에 봉쇄하기 위한 전략을 마련하는 것이다.
Ⅵ. 엠부시마케팅(엠부쉬마케팅)의 방지 방안
1. 스포츠 주관자(스포츠 조직)
공식후원업체는 비공식후원업체의 앰부쉬 마케팅 활동으로 인하여 심각한 손해를 보고
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