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마케팅(엠부시마케팅)
1. 각 국가대표팀 활용 전략
2. 용품 사용 및 광고 출연을 통한 유명스타 활용 전략
3. 경기장 주변에서의 프로모션
4. 개최도시 옥외광고물 활용 전략
5. 방송 프로그램 광고 스폰서십
6. 방송 및 신문광고
7. 국가대표
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마케팅 모색해야, 한국방송광고공사
남기연(2009) - 엠부시 마케팅에 대한 법적 규제, 경북대학교 법학연구원
유정현(1998) - 2002년 한일 월드컵 축구대회가 국내 스포츠마케팅에 미치는 영향, 사회체육연구 제7집
이상규(2001) - 2002년 월드컵을 준
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Ambush 마케팅 사례
4-1. Ambush 마케팅
○ 공식 스폰서는 아니지만 애매하게 끼어드는 전략을 구사하여 스폰서와 유사한 마케팅 효과를 거둠
4-2. Ambush 마케팅 사례
그림 35 ▲ 아테네에서 여객선을 이용한 LG의 Ambush 마케팅
그림 36 ◀ 나이키의
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스포츠마케팅 기획
2. 실행과 평가
3. PR
4. 에이전트
5. 스폰서쉽
6. 라이센싱과 머천다이징
7. 스포츠마케팅과 미디어
8. 알아야 할 실무 법률
9. 스포츠마케팅 전문가 활동영역
10. 스포츠마케팅 대행사
11. Ambush 마
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스포츠 마케팅의 발전과정
Ⅲ. 스포츠 마케팅의 특징
Ⅳ. 스포츠 마케팅의 수행 방법
Ⅴ. 스포츠 마케팅의 최대 장점은 탁월한 광고 효과
Ⅵ. 스포츠 마케팅의 현황
Ⅶ. 앰부쉬(Ambush) 마케팅
Ⅷ. 스포츠 마케팅 사례
1. 삼성
2. LG
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마케팅
자동차도 ‘스포츠마케팅’ 시대
마사회의 기업 이미지 상승
한국 대기업 올림픽마케팅 ‘올인’
◆ 삼성전자, 휴대폰 세계1위를 위하여!
LG전자, 아테네 대형 페리에 광고
日롯데 `홈런왕 마케팅`열풍
매복 마케팅(Ambush Marketing)
FIFA
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ambush)는 '매복'을 뜻하는 말로, 앰부시 마케팅이란 공식 스폰서가 아닌 기업이 자신의 기업 이미지나 제품을 알리고 경쟁사인 공식 스폰서 기업의 스포츠 관련 이미지를 약화시키려는 마케팅 기법을 말한다. 스포츠 대회의 공식 스폰서가 아
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스포츠 광고효과 측정
- 단순효과 : 시청률, 청취율, 구독율 등의 매체 노출정도
- 심리적 효과: 인지 회상율
매체 수용자의 심리적 태도(브랜드 선호도, 충성도)
·라이센싱 및 캐릭터 제품 개발
11. Ambush 마케팅
◆ ambush 마케팅이란?
공식 스폰
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마케팅
앰부시(Ambush)마케팅은 스포츠마케팅 분야에서 더러 등장하는 게릴라마케팅 방법 중의 하나이다. 예를 들어 월드컴의 공식스폰서가 아니면서도 이를 활용하여 마케팅을 펼치는 기업들이 많다. 작년 하이마트광고에 고소영, 이동건, 안
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마케팅(Ambush Marketing)
20세기에 들어 올림픽이나 월드컵과 같은 세계적인 스포츠 이벤트의 경우, 스폰서로서의 권리를 획득하는 비용이 폭발적으로 증가함에 따라 권리를 얻지 못한 많은 기업들이 적은 비용으로 스포츠 스폰서로서 얻을 수 있
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