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1. 서론
2. 본론
① 스포츠 마케팅 인프라 미비
② 스포츠마케팅에 대한 국내 인식
③ 정부의 정책적 지원
④ 학술적 연구 및 인적 자원 개발
⑤ 스포츠마케팅 파트너와의 관계
3. 결론
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스포츠조직의 활동
(김정만, 전찬수,2009)
✔ 시장을 특화된 제품과 마케팅 믹스를 필요로 하는 명확한 구매자 집단으로 나누는 것(Kotler, 1984)
시장 세분화(Segmentation)란?
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【
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Marketing Prize'를 수상
1990년 : 주식회사 형태로 전환, 전문 경영인 체제의 경영 시작
1995년 : 주식회사 변환 후 독일 주식시장에 상장 , 본격적인 스포츠마케팅 시작
2000년 : 유로2000과 시드니 올림픽에서 공식 후원업체 선정.
2002
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스포츠마케팅 ……………………………3
Ⅱ. 막대한 자금 투자 …………………………4
Ⅲ. 계열사들 간의 협력강화 …………………5
Ⅳ. 고객중심의 이벤트 실시 …………………6
Ⅴ. 고객의 요구 반영 …………………………6
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스포츠 마케팅
1. 스포츠 마케팅의 정의
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▪ 스포츠 마케팅이라는 용어는 1978년 애드버타이징 에이지(Advertising Age)라는 잡지를 통해서 일반 소비자들의 활동과 촉진의 수단으로서
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매체인 Examiner 선정 금세기 최고 5대 스포츠 스타)
▪ 주변국가 → 세계중심국가 진입의 계기
- 선진형 동계스포츠에서의 쾌거는 서구 언론의 이목 집중
- 글로벌 금융위기의 모범적 극복과 맞물려 국제사회로부터 재평가
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마케팅 부문 수익은 입장권 판매 150억 원과 '패덕클럽'(기업부스) 판매 7억여 원, 스폰서십 50억여 원 등 206억 원에 그쳤다. 여기에 올해 처음으로 지원된 국비 50억 원과 스포츠 토토 기금 지원 25억 원, 잡수입 등 70억 원이 더해져 총 수입이 351
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The top 8 Olympic marketing
올림픽
세계적인 관심을 끄는 스포츠축제
엄청난 마케팅 효과
IOC, 각국 체육기관, 공공기관, 기업, 방송국, 선수 등 의 마케팅에 중요한 요소가 됨
부정적 효과의 가능성
The top 8 Olympic marketing screw-ups
배경
: 1
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미디어 스폰서십
효과 측정
I. 홍보 효과
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【1. 기업의 스포츠마케팅】
투자 대비
높은 효과
（세계화）
（브랜드 인식）
（판매증가）
“ 스코어는 잊혀져도 브랜드는 남는다
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스포츠마케팅
스포츠스폰서십이란?
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⇒ 스포츠 이벤트나 클럽, 선수와 같은 프로퍼티가 스폰서에게 마케팅 권리를 제공하고 그 댓가로 돈,용품,서비스 등을 받는 활동
2-1 스포츠
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