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광고책" 박기철, 커뮤니케이션북스, 2002년 Ⅰ. 광고의 의의
1. 광고의 정의
2. 광고의 기능
1) 경제적 기능
2) 사회적 기능
Ⅱ. 광고의 종류
1. 광고매체에 의한 분류
1) 방송광고(TV광고와 라디오광고)
2) 교통광고
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광고와는 달리 인위적으로 실시되기 때문에 광고를 기피하는 대중에게도 거부감없이 자연스럽게 받아들여진다. 넷째, 스포츠의 이미지 및 스포츠에 대한 관심을 기업커뮤니케이션의 목적에 이용할 수 있다.
독특한 광고 노출효과와 특정 표
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분
제3절 경쟁구조의 편성전략
제5장 방송편성과 규제
제1절 규제요인
제2절 규제내용
제6장 방송편성과 시청률
제1절 개념
제2절 PD와 시청률
제3절 상업화에 따른 시청률
요약 및 결론
- 공익실현
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광고\'(Targeted Advertising) 서비스를 조만간 전세계 시장으로 확대하여, 개인 신상정보와 인터넷 검색기록을 활용하여 누리꾼들의 소비성향과 라이프스타일을 세심하게 분석해 그들의 소비성향과 취향에 맞는 제품의 광고를 제공하는 \'맞춤광
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분석
(1) 산업 내 경쟁
(2) 구매자 교섭력
(3) 공급자 교섭력
(4) 잠재 진입자 위협
(5) 대체재 위협
3. 경쟁사 분석
(1) 아디다스
(2) 푸마
4. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Pos
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광고의 효과를 충분히 살릴 수 있을 것이다. 또한 중간광고는 광고주가 자사제품을 이용하는 소비자 층의 기호에 가능한 한 가까운 내용의 프로그램에 스폰서로 참여하여 방송할 수 있다는 장점이 있다.
5. 현재 국내의 중간광고 분석
1) 위치
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스폰서십
1. 삼성의 올림픽 파트너 참여와 의의
2. 삼성의 올림픽 스폰서십 프로그램
3. 삼성의 올림픽 스폰서십 프로그램 SWOT 분석
4. 삼성의 브랜드 이미지 극대화를 위한 올림픽 마케팅 전략
Ⅳ. 결론
Ⅴ. 참고문헌 및 인터넷 사이트
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분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 나이키 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
5. 스타마케팅
6. 감성마케팅
7. 브랜드마케팅
8. 심볼마케팅
9. 홍보
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활용한 홈페이지 홍보
5) 플랫폼(유튜브)를 활용해 유소년을 위한 프로그램 홍보
6) SNS(페이스북, 트위트)를 통한 이벤트
7) 미디어광고 연계한 플랫폼(유튜브) 및 SNS(페이스북, 트위트) 홍보
8) 태권도의 감동적인 동영상과 사진을 통한 홍보
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스포츠 마케팅, 캠페인 행사, 매장 오픈 및 신제품 출시, 시식회, 드라마나 영화상에 PPL(Product Placement) 광고도 많이 내보내고 있다. 1. 기업 소개
(1) 기업 소개
(2) 기업 연혁
(3) 경쟁 기업 비교
(4) 기업 추진 전략
2. 기업 환경 분석
(
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