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스포츠를 매개로 하여 소비자에 접근하고자 하는 기업의 욕구는 스포츠의 비즈니스화를 더욱 가속시킬 것이다. 또한 CATV, 위성방송 등 다양한 미디어의 등장은 미디어가 초기 스포츠의 비즈니스화를 주도한다는 점에서 시장확대의 긍정적 요
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이미지를 향상시킬 수 있다
② 미리 경쟁우위를 확보할 수 있다
③ 스포츠에 대한 관심을 기업의 경영 전략에 활용할 수 있다
④ 기업 내부적으로 조직원들에게 자긍심을 줄 수 있다는 점이다
5. 기업의 sports sponsorship 전략
6. 결론
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소비자들에게 새로운 것을 보여주고 인식시킬 수 있다는 장점 하나만으로도 무한한 잠재성을 지니고 있다.
특히 미래에 소비자들은 스포츠를 보는 것만으로 만족하는 것이 아닌 자신이 좋아하는 스포츠에 대한 제품들을 구입하는 것으로써
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소비자는 스포츠상품에 가치를 부여한 만큼
그에 따르는 비용을 지불하게 된다.
즉, 프로스포츠를 관람하는데 드는 입장권이나
스포츠센터에서 지도를 받을 때 드는 비용 등이 바로 스포츠가격이다.
스포츠 가격의 본질
모든 스포츠시장
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츠 스타 마이클 조던의 등장을 시작으로 나이키는 스포츠 마케팅의 성공 신화를 이룩했고, 세계적인 축구선수들의 라이프스타일을 상품화시키고 다양한 경기의 스폰서로 나서며 스포츠 브랜드의 아이콘으로 등극했다. 이러한 활동은 소비자
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소비자 행동론』, 법문사, 2001
김종의, 『소비자행동』, 형설출판사, 2006
기사
\"여성 소비자가 뽑은 좋은 기업 대상’ 수상
☞ 연합뉴스 보도자료 2007-10-12 19:25
장동건, 청정원 새 CF에서 사랑스런 ‘청혼남’변신
☞ 일간스포츠 2007-09-04
인터
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스포츠에 관련된 서비스나 재산을 효과적, 효율적으로 그것을 필요로 하는 사람들에게 제공하는 것을 목적으로 하는 활동’ 등으로 정의할 수 있으며, 스포츠 자체에 대한 마케팅(the Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅(the Marketing with S
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시장 진출의 방안을 제시해보고자 한다.
III. 연구방법
첫째, 중국 광고시장 진출을 위한 효과적인 마케팅 수단으로서의 스포츠 마케팅에 관해 개괄 해보고자 한다.
둘째, 중국 내 광고시장 분석 시 가장 기초가 되는 중국 소비자 시장의 특
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소비자 보호를 위해서는 먼저 소비자의 역할과 권리에 대한 스스로의 자각이 전제되어야 한다고 생각한다. 소비자는 합리적인 소비 생활에 필요한 지식을 습득하는 동시에, 자주적이고 적극적인 소비자 행동을 함으로써 스스로의 권익을 보
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시장유형에 따른 구매 선택 요인이 고객만족도에 미치는 영향”,
청운대학교 대학원 석사학위 논문
4. [일간스포츠], 2012.08.02
5. 『 CJ Family 』, 2002.08
6. 류시현 외(2011), 베이커리 소비자의 특성 및 구매행동에 따른 선택속성 차이, 한국식생활
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