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스포츠 레저 사업론. 서울 ; 도서출판 21세기 교육사.
______(1993). 스포츠 마케팅. 서울 : 태근 문화사.
김홍운, 김사영(2001). 관광자원론. 서울; 형설출판사.
동아일보(1997). 2005년 레저산업『황금시장』38조 규모 추정. 스포츠 산업분 야. 인터넷자
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행동, 한국체육학회지, 2002
스포츠 비지니스 편집부, 라이센싱 사업(Licensing ), 스포츠 비즈니스, 1998
이상경, 지적재산권소송법, 육법사, 1998
안선영, 미국프로야구(MLB)라이센스제품 소비자의 구매결정 요인과 소비 행동, 미간행 석사학위논문,
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스포츠브랜드의 ESG경영 노출이 IMC활동, 위기커뮤니케이션 전략, 회복만족에 미치는 영향 .\" 한국스포츠학회지 19, no.3 (2021): 455-466. 1. 서론
2. 본론
(1) ESG
(2) 비와이엔블랙야크
(3) 윤리 경영의 관점에서 본 비와이엔블랙야크의 ESG 경영
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소비자들은 김태희를 기억하지 광고를 기억 못한다. 이처럼 스포츠 스타 마케팅 역시 이러한 문제가 있을 수 있다. 김연아를 보더라도 많은 광고에 등장한다. 그렇다면 소비자들은 김연아와 기업 광고 중에 어떤 것을 기억할까? 그리고 김연
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스포츠마케팅의 선진화 방안1) 스포츠마케팅의 중요성 증대 최고경영자들의 공통적인 고민 중 하나는 마케팅의 중요성은 커지는 데 반해 마케팅활동의 효과와 효율은 점점 떨어진다는 것이다. 글로벌 경쟁의 심화, 상품주기 단축, 소비자 세
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ility).
셋째, 스포츠 서비스는 대부분 집단적으로 소비되며, 소비자만족은 사회
적 촉진에 영향을 받는다(social facilitation).
넷째, 스포츠 서비스 소비의 전 과정은 예측이 불가능하며, 항상 일치하
지 않는다(inconsistency).
다섯째, 스포츠 마케터
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스포츠 행사의 존재 여부가 궁극적으로 중요한 수입원이기 때문이다. 현재 마케팅/광고에 있어서 주목받는 방식의 하나가 더 이상 소비자에게 밀어내기 식의 광고보다는 소비자를 끌어오는 광고가 효과적이라는 것이다. 이런 주장에 가장 적
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스포츠 이벤트를 브랜드의 글로벌화와 올림픽 특수를 이용한 매출 증대의 기회로 여겨왔다. 4년마다 찾아오는 절호의 기회를 놓치지 않기 위해 단기성과 중심의 마케팅에 매달렸다. 스포츠마케팅믹스의 관점에서 타깃소비자들을 세분화하고
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스포츠 마케팅 형태는 전형적인 선수 개인에 대한 스폰서십 형태로 선수의 장래성을 보고 투자에 성공한 좋은 사례임.
* 스포츠 마케팅은
- 일련의 교환과정을 통하여 스포츠 소비자(sport consumers)의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 고안된
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스포츠가 아닌 귀족 스포츠라 불리는 테니스 종목을 선정해 비용 대비 효과를 극대화하고 VIP 시장을 노리고 있는 현대카드의 기업 이미지를 제고하기 위한 마케팅 전략에 의해 기획된 것이었다. 한국 최초로 성사된 세계 정상급 테니스 스타
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