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소비자의 구매상황에 대한 충분한 고려가 선행되어야 소비자가 구매를 결정하는데 긍정적인 영향을 끼칠 수 있고 소비자의 제품 구매로 이어질 것이다.
3-5. 구매 후 행동분석
소비자가 스포츠 경기 관람권의 묶음판매 제품을 구매해서 경기
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스포츠 스폰서십의 효과”, 한국스포츠리서치, 2004, pp.345~346.
2) 박현종, “스포츠마케팅의 이론적 체계”, 금강기획 사보, 7호, p.3.
3) 이학식, 안광호, 하영원, 소비자행동, 제2판, 법문사, 1997, p.12.
4) 김용구, 기업이미지가 구매행위에 미치는
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스포츠 브랜드들이 패션과 손잡는 현상은 이제 특별할 것 도 없지만 그 영역은 패션에서 엔터테인먼트, 셀러브리티, 산업디자인, 전자 회 사 등에 이르기까지 가히 전산업으로 확장되고 있다. 소비자들의 이에 대한 열 광도 폭발적이어서 이
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시장의 현황 및 구조분석, 고려대학교, 2002
박규원 외 1명, 스포츠이온음료의 마케팅 전략분석에 관한 연구, 한국디자인문화학회, 2001
백일영, 운동과 스포츠 음료, 최신의학사, 1999
오주섭, 음료 소비 행동의 가치에 관한 연구, 고려대학교, 2007
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소비자가 정보를 수집할 때나 제품을 선택할 때 영향을 미치고 있으므로 마케팅관리자는 이를 이용하여 마케팅믹스결정을 할 수 있다.
참고문헌
문성준 외 1명, 기업 브랜드 자산과 제품 브랜드에 대한 소비자 태도의 관계 연구, 한국광고홍
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츠시장은 캐주얼시장의 전반적인 드레스 코드로 확산될 것으로 보인다.
4. 패션과 테크놀로지의 결합의 과정으로 패션시장 신수요 발생
웰빙트렌드의 확산은 소비자 라이프 스타일의 변화와 함께 기존 스포츠웨어에 대한 개념까지 변화시켰
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스포츠를 이용한 마케팅\'측면에서는 양 주체간에 차이를 보인다. 즉,
스포츠 주관자 입장에서는 스포츠가 핵심제품이지만 기업 입장에서는 스포츠란 단지 기업커
뮤니케이션 도구 중 일부로 간주될 뿐이다.
스포츠 소비자와의 관계도 차이
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행동, 한국체육학회지, 2002
장지원, 프로야구관람에 영향을 미치는 유인요인 및 제약요인에 관한 연구, 조선대학교, 석사학위 논문, 2000
조해연, 조해연의 일본 프로 야구, 지성사, 2003
전호문·백경탁, 21세기 스포츠산업의 확장에 따른 스포츠
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sportspark.pe.kr/, “스포츠 마케팅의 개념”, 2003. 제1장 서 론
제2장 이론적 배경 및 실버 스포츠의 현황
제1절 이론적 배경 및 선행연구
제2절 실버 스포츠의 현황
제3장 국내 실버 스포츠 마케팅의 문제점과 연계방안
제1절
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스포츠 산업학개론. 서울: 태근문화사. 1996
- 김병식. 스포츠 경영학. 서울, 도서출판: 대한미디어 * 스포츠 마케팅의 발전방향과 목표 및 전망
Ⅰ. 스포츠 마케팅의 발전방향
1. 다양한 상품 선택 기회제공
2. 소비자 만족의 극대화
3.
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