|
과 관련된 마케팅 마인드와 관심 그리고 마케팅 노-하우(Know-how)는 그리 높지 못한 실정이다.
참고문헌
금강기획 마케팅전략연구소(1997), 스포츠 스폰서쉽의 이해와 월드마케팅 전략
김수잔·박영준(1997), 스포츠 스폰서십의 발전이익과 선택기
|
|
|
과 선택기준, 한국스포츠 행정·경영학회
강신도(1997) / 스포츠 스폰서십을 이용한 광고효과에 관한 연구, 동국대학교 대학원
김영태(1998) / 광고매체의 한계를 뛰어넘는 스포츠 스폰서십, 금강기획사보
금강기획(1997) / 스포츠스폰서십의 활용
|
|
|
스포츠스폰서십의 제언
첫째, 스포츠에 심취되어 있는 소비자는 기업의 이미지와 브랜드인식을 위한 태도에서 효과적이며 긍정적인 것으로 나타난다. 따라서 기업은 마케팅의 촉진(promotion)수단으로 sports sponsorship을 할 때에는 대상으로 하는
|
|
|
스포츠 스폰서십의 발전 이익과 선택 기준:한국 스포츠 행정·경영학회지, 1997
배선근 : 기업의 프로골프 경기대회 스폰서십 목적과 참여 후 효과에 관한 연구 석사학위논문, 단국대학교 대학원 체육학과, 2001
박현종 : 스포츠 스폰서십과 스포
|
|
|
스포츠 마케팅의 광고 효과에 관한 연구:스포츠 스폰서십을 중심으로, 숙명여대 대학원, 2004
박현종, 스포츠 스폰서십과 스포츠광고의 효과에 관한 장기연구, 광고연구, 1996
소대현, 기업의 스포츠 스폰서십이 소비자 구매행동에 미치는 영향,
|
|
|
스포츠 경기장에서 기업명이나 로고가 관중들에게 상품에 대한 인지도를 증가시킨
다는 결과를 제시하였다.
(14) Stipp and Schiavone
제시된 네 개의 올림픽 스폰서에 대해 응답자의 88%가 적어도 하나의 기업, 또는
브랜드를 기억한다는 연구결과
|
|
|
스포츠마케팅의 효과를 극대화 할 수 있다. 타이
거 우즈는 골프라는 개인경기에서 엄청난 마케팅 효과를 일으킴으로
써 \'얼마를 스포츠 마케팅에 사용할 것인가\'보다 \'어디에 스폰서로 진
출할 것인가\'가 중요하다는 사실을 증명해주고
|
|
|
스포츠 마케팅의 광고 효과에 관한 연구-스포츠 스폰서쉽을 중심으로, 숙명여대 대학원 석사학위논문
- 김종·최재원(1997), 국내 스포츠 마케팅 현황 및 전망 고찰, 한국체육학회지
- 박현종(1996), 스포츠 스폰서십과 스포츠 광고의 효과에 관한
|
|
|
십과 스포츠광고
1. 기존 마케팅 촉진수단의 한계점
2. 기업의 마케팅 도구로서의 스포츠 스폰서십
1) 기업의 이미지 전략
2) 미디어 전략
3) 촉진 전략
Ⅹ. 스포츠 광고 사례
1. 동아제약 박카스 에프
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광
|
|
|
스포츠스폰서십의 국제적동향
╋━━━━━━━━━━─────────
□ 스포츠 이벤트의 규모가 질적, 양적으로 확대
□ TV를 비롯한 영상기술이 발달함에 따라 영상산업이 확대
□ 스포츠스폰서십과 관련된 다국적기업의 지출이
|
|
메뉴펼치기
