스포츠스폰서십의 개념, 스포츠스폰서십의 목적과 종류, 스포츠스폰서십의 규모, 스포츠스폰서십과 마케팅관계, 스포츠스폰서십과 기업마케팅, 스포츠스폰서십의 성공 사례, 향후 스포츠스폰서십과 기업마케팅 방향

소개글

스포츠스폰서십의 개념, 스포츠스폰서십의 목적과 종류, 스포츠스폰서십의 규모, 스포츠스폰서십과 마케팅관계, 스포츠스폰서십과 기업마케팅, 스포츠스폰서십의 성공 사례, 향후 스포츠스폰서십과 기업마케팅 방향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 스포츠스폰서십의 개념

Ⅲ. 스포츠스폰서십의 목적과 종류
1. 스포츠 스폰서십의 종류와 요인
1) 스포츠 용품 제조 분야
2) 운동경기 후원 분야
3) 스포츠 시설 제공 분야
2. 스폰서십의 목적과 효과

Ⅳ. 스포츠스폰서십의 규모

Ⅴ. 스포츠스폰서십과 마케팅관계

Ⅵ. 스포츠스폰서십과 기업마케팅

Ⅶ. 스포츠스폰서십의 성공 사례

Ⅷ. 향후 스포츠스폰서십과 기업마케팅 방향

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

품에 부착하여 상품화하려는 경우에는 제품이 커버하는 지역과 국가에 따라 각기 다른 상표법이 적용되므로 이에 유의하여야 한다. 그리고 그 제품의 주지, 저명성을 높이는 것이 무엇보다도 중요하다 할 수 있다.
스포츠 스타의 이미지를 상품화하려는 경우, 우리나라와 영국 등에서는 스포츠맨 이미지에 대한 법적 권리보호가 약한 반면, 개인의 기본적 권리에 관한 법률이 비교적 잘 발달 된 미국, 캐나다와 같은 나라에서는 스포츠 스타의 이미지를 상업적 목적에 사용하는 경우 법적으로 보호받을 수 있는 권리가 강하다. 이러한 나라에서는 스포츠 라이센싱 산업이 발달 할 수 있는 토양이 잘 마련되어 있다고 이해해도 된다. 이런 측면에서 스포츠와 관련된 각국의 법적 권리인식의 모습과 정도를 비교, 파악하는 것이 라이센싱 시장에서 시행착오나 경제적 손실을 최소화할 수 있는 지름길이 될 수 있다.
셋째, 스포츠 자산(Sports Property)과 관련된 라이센스 계약시 사전에 라이센싱 시장을 파악하고 계약서에 포함되어야할 사항이 무엇인지 정리해두는 것이 필요하다. 그리고 라이센서는 가급적 표준계약서의 형태로 계약서를 작성하여 시장의 크기, 라이센스 권리에 따라 탄력적으로 내용을 가감 조정하는 것이 실무적으로는 효율적이며 또 라이센시(Licensee)에게도 신뢰를 줄 수 있다. 그리고 무엇보다도 로열티 협상에서 유리한 입장을 확보하려면 지적재산을 법적인 측면에서 등록하여 강화하든가, 아니면 실제 거래상 시장에서의 지배력을 키우든가 하여 라이센스하는 권리의 성숙도 (Maturity of Licensed Property)를 提高 하여야 한다.
넷째, 로열티는 여러 변수에 의하여 결정되는 것인 만큼 어떤 공식을 제시하고 여기에 산술적으로 대입하여 산정하는 것은 실무적으로는 적용하기 곤란 할 것이다. 그렇다 하더라도 산정의 기초 자료는 제공할 수 있다. 물론, 어려운 일이긴 하지만 로열티 결정에 있어 가급적 미래 시장을 예측하여 로열티의 장래가치를 현재가로 환산하는 경제적 접근이 필요하다 하겠다.
라이센싱에서 로열티를 결정하여 계약을 체결하고 난 이후에도 라이센서는 라이센시가 행하는 로열티 보고의 적정성, 타당성, 일관성을 꾸준히 회계감사 하여야 한다. 특히 Running Royalty의 경우 라이센서와 라이센시의 상호 이익 증대를 위해 꾸준한 신뢰를 구축할 수 있는 별도의 프로그램 또는 제도적 장치가 필요하다.
다섯째, 이제 인터넷의 보편화로 통신과 매체 환경이 급변하고 있는 가운데 스포츠 마케팅도 이러한 변화에 민감히 대처할 필요가 있다. 스포츠 마케팅의 핵심적 분야인 라이센싱(Licensing)과 관련된 지적재산권의 사용형태도 달라지고 있다. 스포츠 자산(Property)을 활용하는 마케팅의 영역은 점점 넓어지고 마케팅의 기법 또한 정교해지고, 스포츠 관련 지적자산(Intellectual Property)을 이용함에 있어 그 내용이 점점 심화되고 있다. 스포츠 마케터들은 이러한 추세에 더욱 긴밀히, 그리고 효과적으로 대응하여야 할 것으로 본다.
스포츠 마케팅 역시 예외적 분야가 될 수 없다고 본다. 이와 관련하여 NBA, MLB 등 세계 유수의 프로 스포츠리그를 이끌고 있는 사람들과 IMG와 같이 유명한 스포츠 마케팅社를 선도하는 대부분의 스포츠 마케터(Leading Sports Maketer)들이 법을 공부였거나 변호사들이라는 사실은 시사하는 바가 크다. 따라서 라이센싱 시장의 형성과, 형성된 시장의 제도적 방어 그리고 스포츠 관련 무형자산의 법적 보호 등에 대하여 우리나라를 비롯한 세계 각국의 사법적 태도를 꾸준히 관찰하고 이를 바탕으로 최근의 라이센싱 경향을 수용하여 學界와 業界간 스포츠 라이센싱 시장을 키우기 위한 유기적 연대로 향후 이 분야의 연구가 보다 깊이 이루어져야 할 것으로 보여진다.
참고문헌
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박현종, 스포츠 스폰서십과 스포츠광고의 효과에 관한 장기연구, 광고연구, 1996
소대현, 기업의 스포츠 스폰서십이 소비자 구매행동에 미치는 영향, 연세대학교, 1999
임명욱, 스포츠 스폰서십 광고의 효과, 중앙대학교 대학원 석사학위논문, 1999
육종술, 스포츠 마케팅을 위한 스폰서십 모델개발, 고려대학교, 1993
이건우, 스폰서십의 어제와 오늘, 월간 스포츠비지니스, 1998
천명환, 스포츠 스폰서십의 광고효과에 관한 연구, 부산대학교 대학원 석사학위논문, 1998

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