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목적에 맞는 촉진 전략을 세워 스포츠 스폰서십의 권리를 최대한 이용해야 한다.
2) 마케팅 예산의 적극적 투입
월드컵은 올림픽과 더불어 세계 최고의 빅 이벤트로 기업의 브랜드를 전 세계에 알리고 긍정적인 이미지를 창출할 수 있는 절호
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십 광고가 비스폰서십 광고에 비해 높게 나타났으며 기업이미지에서는 시드니 올림픽 스폰서십 광고와 비스폰서십 광고가 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다.
김진영(1997)은 스포츠 마케팅의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구(스폰서쉽을 중
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스폰서십)을 확보할 경우 다른 경쟁사를 제압할 수 있는 유리 한 위치를 차지할 수 있다.
2) 스포츠 마케팅의 문제점
-비용적인 문제
-스포츠 스타와 기업 이미지의 조화
-스포츠 스타의 이미지 관리
-스포츠 스타의 능력 저하
-스타 마케팅과
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스포츠의 특성상 사회적 변화에 크게 영향을 받으므로 과연 스포츠문화의 향유자가 진정 주체적으로 그 문화를 향유하고 있는지를 장담하기란 어렵다. 비대해진 상업화 속에서 마찬가지로 상업화된 부분, 정치적 목적이 주가 되면서 속에서
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과는 다른 다채로이 흑자를 창출할 수 있는 전략을 펴 3년 안에는 승부가 날 것이라고 말한다. 그 중심이 되는 전략 중에 하나가 바로 위에서 살펴본 Naming Right의 일환이다. 센테니얼 측은 제 8구단의 팀명을 사용할 수 있는 메인 스폰서의 확보
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(1) 스포츠산업과 도시이미지 개선
(2) 배경
(3) 프로젝트 실행내용
(4) 효과
(5) 대회성공요인
2. 실패사례 - Vita500 WORLD BASKETBALL CHALLENGE 2006
(1) 배경
(2) 대회개최의 목적
(3) 대회개요
(4) 대회실패요인
참고문헌
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통해 성장의 여건을 제공하는 것이
필요하고, 이벤트 전문가를 육성에도 힘을 기울어야 할 것이다. ☙ 이벤트의 정의 및 종류
1. 이벤트의 개념
4. 이벤트의 종류
1) 성격과 목적에 따른 분류
☙이벤트 대행사의 업무
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과정에서 다양한 건강문제가 발생하면서 더욱 큰 설득력을 갖게 되었다.
3.매스미디어와 스포츠에 대해 논하시오.
1. 매스미디어 정의
매스미디어란 매스 커뮤니케이션을 위한 기술을 말한다.
미디어란 매체(媒體) ·수단(手段)이란 뜻으로,
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스포츠 스타, 팀, 연맹 및 협회, 스포츠 행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성할 목적으로 기획, 조직, 실행, 통제하는 모든 활동이라 정의할 수 있다.
스포츠 스폰서쉽이 기업이미지에 주는 영향에 관해서는 다음과
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스폰서십, 휘장사업, 방송
중계권료, 공식지정업체 등은 스포츠를 이용한 마케팅의 대표적인 예이다.
기업이 스포츠를 이용한 마케팅에 적극적으로 참여하는 이유로는 높은 광고
노출 효과, 효과적인 광고집행, 기업이미지의 향상 등을 이유
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