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스포츠마케팅을 활용한 통합적 마케팅 커뮤니케이션에 대한 문제점 및 개선방안:삼성의 시드니 올림픽 스폰서쉽 사례를 중심으로, 서강대 경영대학원, 2002 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 스포츠 스폰서십의 정의
Ⅲ. 스포츠와 미디어의 관계
Ⅳ. 스
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스포츠스폰서십의 제언
첫째, 스포츠에 심취되어 있는 소비자는 기업의 이미지와 브랜드인식을 위한 태도에서 효과적이며 긍정적인 것으로 나타난다. 따라서 기업은 마케팅의 촉진(promotion)수단으로 sports sponsorship을 할 때에는 대상으로 하는
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스포츠와 미디어가 공생관계로 결합하며, \'미디어스포츠\'라는 새로운 개념을 등장시켰다. 하지만 요즘의 이런 \'미디어스포츠\'의 행보는 편식만을 하고 있다. 미디어스포츠는 방송과 스포츠의 결합에만 신경을 쓰며, 그들의 중계권료와 광
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스포츠 마케팅. 서울: 대경사.
김수잔, 박영준 (1997). 스포츠 스폰서십의 발전 이익과 선택 기준: 한국 스포츠 행정·경영학회지, 2(2), 47.
김용만 (1997). 월드컵축구 이벤트와 프로축구연맹의 재정 자립도 증진의 관계. 한국체육학회지, 36(2), 351-35
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스포츠는 확실히 매력적인 커뮤니케이션 수단이다. 국내기업들의 본격적인 스포츠마케팅은 1990년대 박찬호, 박세리의 스폰서십 후원이 시작점이라고 할 수 있으며, 2002월드컵은 기폭제가 되었다고 볼 수 있다. 이후 국제대회뿐만 아니라 국
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십에 대해서 살펴보고, 사례로써 스포츠 스폰서십을 효과적으로 이용한 삼성에 대해서 알아보도록 하겠다.
Ⅱ. 본론
1. 스폰서십의 정의
기업이 물품 또는 서비스를 각 분야에 관계 있는 사람이나 단체 등에 지원함으로써 기업의 마케팅
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마케팅 커뮤니케이션의 목적을 달성할 수 있다. 기업의 경제적 목적을 획득하기 위한 마케팅 도구로서의 스포츠 스폰서십에는 다음과 같은 것이 있다.
첫째, 스포츠 대회나 이벤트를 후원(Sports Event Sponsorship)하여 대회의 명칭 사용권이나 경
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스포츠광고의 정의
1. 광고의 정의
1) 마케팅 측면에서의 정의(AMA정의)
2) 커뮤니케이션 측면에서의 정의
2. 스포츠 광고
1) 스포츠 광고 특성
2) 스포츠 스폰서십과 스포츠광고 형태
3) 경기장 광고와 미디어 광고
Ⅲ. 기업스포츠광고의
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스포츠 마케팅 관리(7Ps)
1) 스포츠 마케팅 믹스
2) 스포츠 마케팅 기본 믹스
3) 스포츠 마케팅 확장 믹스
5. 스포츠 경영통제
1) 통제의 의의와 유형
2) 통제활동
3) 프로연맹규약에 의한 통제
6. 스포츠 스폰서십과 매스 미디어
Ⅴ. 시스템
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국내 기업의 스포츠 마케팅 참여는 대체로 세 가지로 나눠진다. 경기장의 간판 광고와 스폰서쉽 참여, 스포츠단 운영 등이다. 이 중 스포츠단 운영은 대기업 위주로 활발하게 이뤄지고 있다.
전략적인 스포츠 시장 기획은 마케팅뿐만 아니라
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