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스포츠마케팅 활동팀 조직하였다. 국민적 관심을 이끌어내는데 성공하여 대내외적으로 긍정적인 평가받았다. 특히나 올림픽 기간 중에는 올림픽을 후원한다는 이미지를 전달하기 위해 지상파 방송의 올림픽 중계방송 스폰서십과 수영영웅
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스포츠 마케팅의 전개
기업 전략과 정합성이 있도록
스폰서십에 대한 명확한 프로세스를 정립해야
통합적인 커뮤니케이션 전략을 수립해야
Point5. 매스 커스터마이제이션
매스 커스터마이제이션의 개념
온라인 쇼핑과 매스 커
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마케팅] 2003
2. 한정원 [문화예술 스폰서십]
3. www.lgart.com
4. www.project-fox.org
5. 문화예술마케팅 / 프랜코이즈 콜버트 [외]지음 ; 박옥진, 김소영 옮김
6. 문화마케팅 = Culture marketing / 안길상 [외]저.
7. 기업의 문화예술 지원전략 연구 ; 양현미 외,
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마케팅성과평가에 대한 이론적 고찰;미시경제적 연구수준을 중심으로
5.마케팅 환경요인과 마케팅 전략유형이 경영성과에 미치는 영향에 관한 연구
6.마케팅 시스템과 관계화 전략의 적합성에 관한 연구 제 1 장 서 론
제 2 장 마케
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스폰서는 TV를 통해 전 세계적으로 수십억의 시청자와 만날 수 있고 인지도와 이미지 향상에 강력한 영향력을 발휘한다. 기업의 인지도나 이미지는 스포츠마케팅을 통해 국제적으로 향상시킬 수 있으며, 일반 광고캠페 인과는 비교할
수 없는
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스폰서쉽을 재화와 용역을 제공하는 자와 그 대가로 상업적 이익을 위해 사용할수 있는 권리를 부여하거나 제휴를 하게 하는 개인이나 이벤트, 조직과의 사업적 관계라 규정하였다. 김진영,<스포츠 마케팅의 커뮤니케이션 효과에 관한 연
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스폰서쉽 구조 변화에 따른 대기업의 스포츠 마케팅 전략에 관한 제언적 고찰”, 한국사회체육학회지, 한국사회체육학회, 1999
9. 송해룡, “광고 , 홍보 분과 : 스포츠 스폰서링과 스포츠 광고의 효고에 관한 연구 : 월드컵 보도를 중심으로”,
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스포츠 마케팅의 일반적 성격을 규명하고, 스포츠 마케팅 스폰서쉽 활용의 성공 사례 분석을 통한 이 연구는 다음의 한계점을 내포하고 있다.
첫째, 스포츠 마케팅은 그 체계정립에 있어서 스포츠 마케팅의 체계는 고유의 특성이 고려된 포괄
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스포츠는 화해와 대화의 촉매제로써 강력한 설득력을 가지고 있다. ‘스포츠에는 국경도 이데올로기도 없다’ 는 말과 같이 스포츠는 이념, 종교, 체제의 갈등으로 경색된 적대 관계 에서도 평화유지 및 상호 이해의 증진이라는 차원에서 상
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스포츠 마케팅』, 대한미디어,2004
박상일,『프로야구단 팀 충성도에 영향을 미치는 기업이미지에 관한 실증적 연구』,한국스포츠산업경영학회,2007
박진경, 『스포츠 스타의 영웅적 특성과 팬 십의 관계』,한국스포츠연구학회,2007
전병용, 『
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