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아시아에서 일본(1조9,589억 달러)과 중국(6,079억 달러) 다음으로 높은 브랜드 가치를 가진 것으로 조사됐다. 미국은 각각 2위, 3위를 차지한 독일과 프랑스에 비해 3배나 높은 브랜드 가치를 가진 것으로 평가됐다. 또 국내 기업의 브랜드 가치를
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브랜드자산의 정의 ·······················
2. 브랜드 자산의 중요성 ··················
3. 브랜드자산의 특성 ······················
4. 브랜드 아이덴티티(Brand Identity) ············
(1) 브랜드 아이덴티
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브랜드자산구축)의 영향요인
Ⅴ. 상표자산구축(브랜드자산구축)의 IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)
Ⅵ. 상표자산구축(브랜드자산구축)의 성공 사례
1. 기술우위를 바탕으로 브랜드 자산구축(기술 -> 이미지)
1) 인텔
2) VAIO
3) 애니콜
2.
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브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 문제점
1. 브랜드라이프사이클(Brand Life Cycle : 브랜드수명주기)에 대한 개념이 미흡하다
2. 브랜드 베끼기가 성행하고 있다
3. 장기적 관점의 브랜드 심어주기보다는 자극적 이미지만을 강조하는 브
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이미지 정보로서의 컬러와 컬러예측
4. 이미지 심리의 균형감각
5. 새로운 시대 이미지 컨셉트
6. 상품성공을 위한 컬러 이미지 전략
Ⅳ. 컬러마케팅 전략의 사례연구
1. 산업별 컬러마케팅 적용사례
2. 브랜드 컬러마케팅 사
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아, 2008
디자인이 브랜드와 만나다 - 유정미, 시공사, 2008
나이키의 상대는 닌텐도다. - 정재윤, 마젤란, 2006
나이키는 왜 짝퉁을 낳았을까 - 앨리사 쿼트, 박태일 외 역, 한국경제신문, 2004
마이클 조던이 나이키를 살렸다. - 허원무, 살림, 2004
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아, http://kr.nielsen.com
동서식품 공식 웹사이트, http://www.dongsuh.co.kr/
맥심 브랜드 공식 웹사이트, http://www.mymaxim.co.kr/
<블로그>
『유마니의 블로그』, 커피믹스 시장분석, 네이버, 2013.02.16, http://blog.naver.com/rd_medicine/10159997708
『뽐뀨뽐뀨한 세
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커뮤니케이션학회 ㆍ 이세영, 김영기, 성윤택
UCC의 정치커뮤니케이션 효과에 관한 연구
한국커뮤니케이션학회 ㆍ 이병혜
\'UCC의 등장은 TV 소비 방식의 새로운 출현\' :세계 방송사들의 UCC 활용 전략
한국방송공사 ㆍ 김지현
컨버전스시대 U
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커뮤니케이션(IMC)이 필요한 것이다.
우리 기업의 마케팅 전략이 너무 자주 변하는 것도 문제이다. 한 번 결정한 아이덴티티는 적어도 2∼3년 동안 꾸준히 지속할 필요가 있다. 마케팅과 브랜드에 대한 투자는 단기적으로는 효과가 미미한 경우
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커뮤니케이션(IMC)이 필요한 것이다.
우리 기업의 마케팅 전략이 너무 자주 변하는 것도 문제이다. 한 번 결정한 아이덴티티는 적어도 2 3년 동안 꾸준히 지속할 필요가 있다. 마케팅과 브랜드에 대한 투자는 단기적으로는 효과가 미미한 경우
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