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브랜드마케팅 보고서(nanas greeen tea)
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
① 브랜드 아이덴티티: 전통 재료의 현대적 감성화
② 제품 전략: 건강·정성·균형이라는 키워드 중심의 상품 기획
③ 고객 전략: MZ세대 중심의 감성 소비자층 타깃팅
④ 기업 운영
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아까워하지 않고 문화생활 하는가에 아까워하지 않고 도전하는 데 들어간 실패비용을 아까워하지 않는다. 이것이 장래에는 나에게 그 이상으로 돌아올 것을 믿기 때문이다. 서론
1. 기업소개
1-1. 경영이념 및 기업이념, 행동이념, 비전
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시대의 베스트 브랜드(Brand) 좋은 상표』 김영사, 1994,
·『상표·의장 보호 대상의 확대 및 보호방안』 한국발명진흥회 지적재산권 연구센터, 1997, 12,
·『한국 수출기업의 상표전략에 관한 연구』 마아케팅 연구, 8권 2호, pp 65-79, 1993,
·『마
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브랜드 전략 수립
1-브랜드 전략의 목표 수립
2-브랜드 아이덴티티의 설정
3-브랜드 체계 설계
4-브랜드 마케팅 믹스
2.브랜드 관리조직
1-조직구조설계
2-브랜드 관리 프로세스 구축
3단계: 브랜드 커뮤니케이션
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커뮤니케이션 인프라를 구축해야 한다. 기업 커뮤니케이션은 공중과 투자 관계, 기업 광고, 웹사이트 그리고 기업 아이덴티티 요소들을 모두 포함한다. 조직에 깔려 있는 책임감은 커뮤니케이션 인프라의 모든 면이 브랜드를 촉진시키기 위
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기업브랜드 이미지는 고객의 기업브랜드에 대한 믿음과 동일하게 만들어 줌으로써 고객들에게 브랜드에 대한 신뢰성을 높였을 뿐만 아니라 프리미엄을 가질 수 있게 되었다.)
- 일관된 통합 브랜드 전략 실시
(브랜드 아이덴티티의 분석결과,
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경영의 성공 사례
1. 필립스(Philips)사, 네델란드
2. 허만 밀러사(Herman Miller), 미국
3. 브라운사(Brown), 독일
4. B & O사, 덴마크
5. 트렌드 유니온/스튜디오 에델 쿠르트(Trend Uniopn/Studio Edelkroot), 네델란드
6. Future Concept Lab, 이탈리아
Ⅸ. 결 론
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커뮤니케이션 효과가 다를 수 있으므로 많은국가에 진입한 기업은 브랜드관리를 잘 해야한다.
제품 자체를 좋아한다기보다는 그 브랜드가 주는 의미와 느낌을 사랑하는 것이었다.
【참고문헌】
1. 국내 문헌
김치환(1993), “상표이미지와 자
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일본, 미국, 중국 등 싸이월드의 세계진출과 글로벌 네트워크를 구축
7. 싸이월드의 브랜드 아이덴티티와 포지셔닝 전략
8. 매체 이용 전략
1) 네이트 닷컴을 통한 전폭적인 마케팅
2) 명기업들의 싸이월드 내 브랜드 홈피 개설을 통한 마케
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Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 나이키 지속가능 경영전략
5. 나이키의 다양한 마케팅전략
(1) 스타마케팅
(2) 광고마케팅
(3) 스폰서쉽 마케팅
(4) 심볼 마케팅
(5) 온라인 마케팅
(6) 브랜드마케팅
6. 나이키 향후방향 제언
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