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3)경제적 환경
4)정치적, 법적 환경
5)경쟁적 환경
6)기술적 환경
3.STP전략
1)Segmentation
2)Target Margeting
3)Product Positioning
4.4P'S
1)Product
2)Price
3)Place
4)Promotion
5.판매후 고객 관리
6.백세주의 목표와 향후계획
7.참고자료
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언론통폐합의 조치로 KBS로 흡수 되었다가 다시 분화해 나온 MBC는 공영과 민영의 두 가지 면을 다 가지고 있었고, 민주화 이후 창립된 SBS는 치열한 경쟁체제 속에서 살아남기 위한 수평적ㆍ유기적 구조를 가지고 있었다. 각각의 방송사는 그들
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PR(홍보) 시책의 일환으로 수시로 기자간담회를 실시했으며 J리그 독자 홍보지를 발간, 전국에 배포했고 \'93년 5월에는 각 구단의 유니폼과 캐릭터를 전시하는 행사를 열었다. 개막일에 맞춰 15, 16일 이틀간 각 팀 우수 선수들의 메시지를 소재
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언론에 발신함으로써 J리그 자체가 화제가 되게 했다.
결론적으로 J리그는 일본이 2002년 월드컵 유치를 위해 치밀하게 계획한 스포츠 마케팅의 전형이다.
축구는 공 하나만 있으면 충분한 간단한 운동이기 때문에 가난한 나라를 비롯해 전세
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PR(홍보)시책의 일환으로 수시로 기자간담회를 실시했으며 91년 7월부터 J리그 독자 홍보지를 발간, 전국에 배포했고 1993년 5월에는 각 구단의 유니폼과 캐릭터를 전시하는 행사를 열었다. 1993년 5월 16일 개막일에 맞춰, 15,16일 이틀간 각 팀 우
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PR(홍보) 시책의 일환으로 수시로 기자간담회를 실시했으며 91년 7월부터 J리그 독자 홍보지 1. 커뮤니케이션 도구로서의 스포츠마케팅
2. 월드컵 스폰서십의 커뮤니케이션 가치
3. 월드컵 스폰서십 효과 극대화
4. 결 어
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pr노력의 한 부분으로 볼 수 있다.
1. IMC마케팅 커뮤니케이션 도구인 ‘PR(퍼블리시티)’의 활용
기업이 소비자에게 일방적으로 제공하는 홍보 자료보다는 방송과 인쇄 매체 등 언론 매체를 통한 PR이 소비자에게 더 큰 신뢰감을 줄 수 있다. 그
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사항을 편하게 이야기 할 수 있다는 장점이 있다. 고객의 컴플레인은 장기적으로 보았을 때 자사의 약점을 보완할 수 있는 훌륭한 약이 될 수 있으므로 불만사항을 말하는 고객에게 감사하는 마음을 가지고 친절한 응대를 하고 소정의 자사
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자료수집과 면밀한 상황분석을 통한 종합적인 전략을 수립하여야 할 것이다. 이와 더불어 시행한 스폰서쉽의 결과에 대한 효과측정도 같이 병행되어야 할 것이다. 이와 더불어 국내외 유능한 인재확보를 통한 전문인력양성 및 노하우 축적이
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언론 매체들에 대한 스포츠 홍보로 간접적인 광고가 용이하고 경기장 주위의 광고물 설치 휘장사용 선수유니폼 및 상장의 로고 등 독점적 물품제공과 판매로 직접적인 홍보효과를 얻을 수 있다.2. 제언첫째, 스포츠에 심취되어 있는 소비자는
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