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유통업자 네트워크를 통해 이루어진다. 최종소비자의 가격 민감도가 높다는 것을 감안하면 모든 투자비용은 가치 측면에서 정당성이 입증되어야 한다. 글로벌 소매기업들은 개도국에서 지속적으로 유통경로를 통합해 가고 있다. 가까운 장
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세분화
(2) 상품사용에 의한 세분화
(3) 상표충성도 세부노하
(4) 사용량세분화
3) 사람-상황세분화
4) 반응탄력성 세분화
5) 이용빈도 세분화
6) 사용자위치와 잠재력에 의한 세분화
7) 구매계기에 의한 세분화
8) 유통경로에 의한 세분화
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기업이 채택
가격 우위 전략
제품 모방 전략
고가격
대등가격
저가격 1. 마케팅 수행단계
2. 사전마케팅 단계 pre-launching
3. 의약품 마케팅 launching
4. 사후 마케팅 관리 post-launching
5. 마케팅 믹스전략
6. 마케팅 믹스의 전략
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관리하여 다이렉트 메일, 인터넷 등의 직접 판매방식을 통해 유통비용을 최소화하며 연중 내내 다양한 방법과 경로를 통해 고객의 소리를 수집,축적하여 이를 제품개발 및 고객 서비스에 활용하고 있다.
⑤ 거점확대와 글로벌화
델컴퓨터는
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이익추구
좋은 소재 개발이 중요
㉢ 인적촉진(personal promotion)
: 입으로 소문나게 하는 것
과거 의존도↑, 과거 경험 의존 1장 조직의 이해
2장 간호관리의 이해
3장 관리이론의 발달과정
4장 기획,기능의 실재
5장 조직기능의 실재
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유통경로(place),촉진활동(promotion)을 효율 적으로 조합하는 과정
① 제품전략(Product)
- 제품은 기업이 표적시장에 내 놓은 제공물을 의미 (간호서비스) ex) 출산교실 운영, 소책자 개발
* 간호서비스 : 무형성 → 할 수 있는데로 볼 수 있게 해야 (
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따른
EMC 같은 서버업체 등장으로 통합정보 관리체계 등장 변화 주도
기존의 거대기업들의 변화 보안 기업들 환경 변화
암호화<소프트웨어>만의 방법론에서 탈피 통합서버관리의 물리적 가상적 방법 등장
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개념
1. 마케팅의 본질
2. 마케팅의 정의
Ⅱ. 마케팅의 발전과정과 마케팅 믹스
1. 마케팅의 발전과정
1) 생산 지향시대
2) 판매 지향시대
3) 마케팅 지향시대
4) 현대마케팅 지향시대
2. 마케팅 믹스
1) 상품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진
3.
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개념과 사례 (박영사)
박상호 저 공급사슬 관리의 전략적 가치 (서울대학교)
오승연 저 Supply Chain Management의 이해 : 개념 및 효과(2000-3호)
야마사키 고유지 저 미래를 바꾸는 ECRSCM의 경영혁명(중앙 경제평론사)
후쿠시마 요시아키 저 SCM 경영
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통합적 마케팅 수단으로서 보고 있다. 즉 전시회를 전시 참가자들을 포함하여 가격 유통경로 제품 커뮤니케이션 등 모든 마케팅믹스가 상호보완적으로 결합되는 통합적 마케팅 수단으로서의 기능을 강조하고 있는 것이다. 결국 전시회는
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