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음료 부문의 높은 맛과 서비스로 리조트호텔로서의 특성을 살린 상품개발로 가족이 함께 숙식하고 유익한 여가를 즐길 수 있게끔 가까운 곳에 도자기 민속 마을과의 연계한 직접 도자기를 만들 수 있는 이색 체험 상품을 제공하고, 야간에 즐
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커피를 맛볼 수 있게 되었다. 커피를 맛본 유럽 인들은 십자군 전쟁 이후에도 계속 커피를 찾았다. 그러나 교회의 지도자들은 커피를‘사탄의 음료’,
‘이교도의 음료’라고 부르며 교황에게 커피 음용을 금지해 달라고 청원하였다. 어떤
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있다.
(5)현재 시판품 및 판매가격
-네스카폐 레귤러:400원
네스카폐 카페라떼 풍부한 우유맛:500원 1.커피
(1) 유래 or 기원
(2) 커피의 가공과 제조
(3)커피의 종류와 재료 및 만드는 방법
(4) 이용분야
(5)현재 시판품 및 판매가격
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청량음료[ soft drinks ]
청량음료의 정의
［청량 음료］
⇓ ⇓
（탄산 음료）（비 발포 음료）
［EX) 과일음료,과일시럽 등］
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탄산음료 시장에서 당사의 위상
신규 브랜드 출시 배경
Concept
히트 브랜드 상품 조사 .연구
Communication 목표
기존 제품의 문제점
기회의 발견
Brand 운영 전략
Communication 전략
전략과제 도출
전략과제
광고목표
Target
Target 개념의
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청량음료시장의 마케팅전략에 관한 연구 : 코카콜라와 펩시코의 비교를 중심으로, 건국대학교, 2010
지석규 - 코카콜라, 커뮤니케이션…, 그리고 텔레비전 유세, 인하대학교, 1992
Deok-Ho Kim - 1920년대 소비주의, 광고, 그리고 코카콜라, 문화사학
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음료가 있다. 이산화탄소를 함유하는 청량음료를 총칭하는 탄산음료가 그것이다.
패스트푸드를 먹을 때 어린이나 어른들은 밥 먹을 때 물을 찾는 것과 같이 거의 탄산음료를 찾게 된다.
2. 패스트푸드의 종류와 사회전반적인 실태, 섭취실
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음료 등 웰빙을 앞세운 음료들을 선호
30~50대 : 건강 기능성 음료를 선호하는 성향이 강함
50대 이상 :
새로운 맛보다는 이미 익숙한 전통음료를 선호
10대와 50대 이상을 제외한 나머지 연령층에서는
맛보다 주로 건강을 의식하여
탄산음
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전통음료
- ‘비락식혜’라는 탁월한 상표사용
- ‘맛’에 의한 차별화 전략
- 경쟁제품(탄산음료 등)과 비슷한
수준
유 통 (place)
촉 진 (promotion)
- 유제품 부문의 가정방문 유통가동
- 유통 부문의 루트판매조직 가동
- 기존의 특수판매조직 가
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생수, 전통음료, 건강음료 시장의 확대 등으로 기존에 강점이었던 표준화가 현재 문제가 될 수 있다.
- 탄산음료시장 독과점으로 한국 국민경제 및 기간산업이 외국자본의 지배하에 들어가게 되지 않을까하는 우려를 낳을 수 있다. 없음
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