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브랜드 네이밍을 하는 과정에서 늘 불확실한 상황에 놓여 있었다. 그래서 조장이나 전문적 지식을 가진 조원들에 의하여 권력의 사용이 높았고 다른 조원들에게 영향을 미쳤다.
성별 : 성별에 관계없이 구성원들의 성격, 업무 수행 능력, 가치
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이브랜드의 담배를 피움으로써 남들이 나를 평가한다는 점에서 그 담배를 살수도 있다.
※동기에 따른 관여 구분
전자는 실용적인 동기와 관련되고 후자는 상징적 가치 혹은 가치 표현적 동기와 관련된다.
이는 인지적 관여와 감정적 관여
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랜드 홈페이지 www.eland.co.kr
이랜드 중국 홈페이지 cn.eland.com
KOTRA 홈페이지 www.kotra.or.kr
금융감독원 홈페이지www.fss.or.kr
조선일보
한국 경제 신문
매일 경제 신문
삼성 패션 연구소
섬유신문 1. 이랜드 중국진출의 선정배경
■ 한국기업의
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의 기초가 되는 모브랜드가 자기 제품군 내에서 갖는 전문성을 말한다. 이는 제품군 내에서의 대표성의 정도와 현재 시장에 출시되고 있는 제품 수와 관련이 있다. Loken과 Ward(1990)가 ?어떤 구성원이 한 범주를 대표한다고 지각되는 정도?라고
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브랜드 이미지 강화 전략이 함께 높아지게 될 것이다.
참고문헌
-인터넷
http://www.mymotorola.co.kr/header/poll/Poll_result.asp?P_INDEX=8
http://www.cheil.com/library/newspaper.asp
http://land.anycall.com ; 애니콜랜드
http://www.sec.co.kr ; 삼성전자
-서적
마케팅 무작정 따
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브랜드 이미지 강화 전략이 함께 높아지게 될 것이다.
-인터넷
http://www.mymotorola.co.kr/header/poll/Poll_result.asp?P_INDEX=8
http://www.cheil.com/library/newspaper.asp
http://land.anycall.com ; 애니콜랜드
http://www.sec.co.kr ; 삼성전자
-서적
마케팅 무작정 따라하기, 함
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e. 신브랜드 개발 비용 절감
f. 포장/라벨 효율성 증대
g. 고객들의 다양한 욕구 충족
□ 브랜드 확장의 장점 - 모브랜드/기업에 긍정적 피드백 제공
a. 브랜드 의미의 명료화
b. 모브랜드 이미지의 강화
c. 신규 고객의 창출과 시장 커버리지
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브랜드 이미지 강화 전략이 함께 높아지게 될 것이다.
<참고자료>
land.anycall.com
www.sec.co.kr
www.seri.org
www.cheil.com
www.mkinsight.co.kr
www.brandstock.co.kr
www.hrdkorea.or.kr
www.fnnews.com
기타오카 도시아키 - 세계 최강기업 삼성이 두렵다, 책보출판사, 2006
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브랜드 이미지 강화 전략이 함께 높아지게 될 것이다.
참고문헌
-인터넷
http://www.mymotorola.co.kr/header/poll/Poll_result.asp?P_INDEX=8
http://www.cheil.com/library/newspaper.asp
http://land.anycall.com ; 애니콜랜드
http://www.sec.co.kr ; 삼성전자
-서적
마케팅 무작정 따
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브랜드 중 가장 높은 브랜드 가치를 지닌 것으로 평가받은 바 있다.
여기서 브랜드가치(brand value)란 브랜드가 가지고 있는 무형의 자산으로, 시중에 상표를 팔 때 받을 수 있는 추정가치로 브랜드의 지명도만으로 현재 또는 미래에 거둘 수 있
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