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장소마케팅의 계기
낡고 쇠퇴한 도시 이미지를 벗고 국제 문화도시로 발돋움하기 위하여 1. 장소마케팅의 의의
2. 서양의 장소마케팅 사례 – 독일, 프라이부르크
3. 동양의 장소마케팅 사례 – 일본, 요코하마
4. 장소마
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의해 장기적 실행계획수립,
추진 기구인 LDDC (London Docklands
Development Corporation)의
강력한 권한과 리더십으로
도시재생에 성공한 대표적 사례. 개요
도크랜드의 과거
도크랜드의 장소마케팅
장소마케팅 성과
결론 및 시사점
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사례
- 상류계층을 위한 도시 재구조화 전략일 뿐임
. 피츠버그 사례 : 도심 재개발로 1985년 삶의 질 1위 도시 선정, 1/4인 흑인 주민의 유아사망률은 미국 도시 중 최고 수준, 실업률도 10대 대도시 중 상위권
○ 문제 2. 장소마케팅의 효과가 집
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마케팅 사업을 기획, 추진 중에 있다.
참고문헌
김도유·박병유, FIFA 월드컵 마케팅
김승식, 스포츠마케팅 실제와 뒷 이야기, 으뜸사
삼성경제연구소(2002), 문화마케팅의 부상과 성공전략
이무용(1997), 도시개발의 문화전략과 장소마케팅, 공간
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장소마케팅 전략의 주체와 수혜자들은 대부분 자본을 가진 이들이다. 자본을 가진 이에게 유리하게 개발된 공간과 그러한 과정에서 배제된 공간간의 불균등한 발전이 내재되어 있으며, 결국 상류계층을 위한 도시의 재구조화전략이라고 비
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장소마케팅을 위한 설계요소 및 도입사례
요 소
세 부 인 자
사 례
감각요소
시각 : 색감, 형태, 질감, 영상, 조명, 착시
강남 갤러리아 웨스트,
뉴욕 LVMH 타워 등
촉각 : 진열·배치, 터치스크린
동대문 등 대형의류상가,
뉴욕의 나이키타운 등
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전략을 융합한 저밀도의 도시 만들기를 목표로 함. 위치 및 현황
위치, 면적
인구수, 기업체수
형성배경
관광산업의 한계
첨단산업 육성
개발과정
혁신환경의 변화
성공요인
인프라 구축
네트워크 활성화
성
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파워포인트 자료이므로 특성상 내용요약은 목차로 갈음.
1. Introduction
2.Urban design
3. Infrastructure improvement
1) Need Assessment
2) Infrastructure Management
3) Intergovernmental Planning
4) The Environmental Imperative
5) Synchronizing Place Development Needs with
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전략적 마케팅 활동. 즉 사람들의 선한 마음을 이용하여 자신의 이익뿐만 아니라 사회가 추구하는 공익적 가치를 동시에 추구하는 마케팅 활동을 말한다. 1. 장소마케팅 사례 -춘천
2. 비영리 마케팅(코즈마케팅) 사례-CJ미네랄 워터
3. 실
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자원봉사단체 “청사랑” 활동
이 외 다양한 시민참여 청계천 환경분석
-장소분석, SWOT 분석
청계천의 비전 및 목표
청계천의 마케팅 전략
-STP전략 -마케팅믹스
마케팅효과(비용 vs 편익)
사례분석 및 비교
제언
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