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술
-텁텁하지 않고 맑고 깨끗하며 상쾌한 맛
-30-40대 주 타켓
군주 (두산)
-천문동을 주원료로 현대인의 입맛에 맞춤
-고급스럽고 남성적인 이미지 형상화한 디자인
-알콜도수 13도의 저도수
-부드러우며 깔끔하고 향이 은은하여 깊은 맛&nb
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시장 등록 / 한국전통식품품평회 은상 수상(전통주 부문)
2001년 한국전통식품 BEST5대상(대통령상)수상 (농림부)
2002년 철탑 산업훈장-대표이사 배중호
전통주 발전 및 복원 주간-아름다운 우리술을 찾습니다, 실전위기의 전통주
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지평 막걸리 홈페이지.
http://makgeolli.planw.kr/
진도홍주 대대로/영농조합 홈페이지.
http://e-hongju.co.kr/ 1. 서론
2. 본론
1) 전통주를 되살리며 현대인을 만족시키다. ‘지평 막걸리’
2) 역사와 함께 ‘진도 홍주’
3. 결론
- 참고 문헌 -
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전통주로 승부를 건 마케팅 전략의 산물이라는 점을 부인하기 어렵다.
게릴라 마케팅(유통전략)
이미 전체시장은 거대 주류회사들이 장악하고 있었고, 기존 주류 유통망의 무관심 때문에 유통문제에 부딪히게 되었다. 우선 주류업계의 후발
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이는 국순당이 다양한 브랜드를 가지고 있으며 전통주를 보급화 한다는 기업의 이미지를 활용하는 새로운 전략이 필요할 것이다. 1. 국순당 소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 문제점과 방안
7. 최종 결론
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시장 분석
1) 국내 주류시장 환경
2) 국내의 약주시장
2. 4P 전략
1) PRODUCT
2) PRICE
3) PLACE
4) PROMOTION
3. SWOT 분석
1) Strength
2) WEAKNESS
3) OPPORTUNITY
4) THREAT
5) SWOT에 대한 전략
4. 경쟁사 분석
1) 두산 설중매
2)
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전통주에 대한 교육과 홍보로 국민적 공감대 이끌어야
값싼 술에 대한 우선논리가 수용된 데에는 무엇보다 과거 시기적. 경제적으로 어려웠던 우리의 역사와 맞물려 있다. 그 결과 우리는 이 땅에서 생산되는 주류의 원료는 물론이고, 주류
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시장을 차별화된 마케팅전략으로 성공적으로 공략한 사례 중 하나이다. 그렇다면 국순당이 현재 전통주 시장에서 독보적인 위치를 고수할 수 있는 이유는 무엇일까?
첫 번째로 소비자트랜드의 변화에 잘 편승 했다는 점이다. 과거와 달리 술
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시장의 75%를 점유하고 있는데 이러한 시장점유율을 유지시키기 위하여 새로운 전략을 모색해야 한다.
1. 품질을 개선하고 새로운 특성이나 모델을 추가
현재 전통주의 기능성 규명 발효 및 Microencapsulation 기술을 이용한 식품 및 생물농약 소재
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술 소비 패턴변화
정부의 전통주 복원정책
주류품질인증제
≪ 사 진 ≫
자동제조 시스템
포장용기 기술
경기침체와 불황 막걸리의 역사
상황분석
경쟁자 분석 - 배상면주가(산사춘)
보해(매취순 )
국순당 SWOT분석
STP전략
Brand
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