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소비자들에게 확실하게 각인시켰고, 자사의 입지를 뚜렷하게 하였다. 또한 배스킨라빈스의 브랜드 이미지와 홍보,패키지를 표적시장 소비자층의 트렌드를 주기적으로 점검하고 분석하여 실질적으로 경영에 반영하는 모습을 볼 수 있었다.그
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디자인을 합리적인 가격에 구매할 수 있기 때문에 다양한 연령층의 큰 사랑을 받고 있다. ZARA가 성공적으로 시장을 장악할 수 있었던 전략은 소비자에게 최신의 트렌드를 반영한 명품 스타일 제품을 중저가로 제공하는 것이다. 즉, 패션 트렌
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제품을 선호한다고 할 수 있다. 따라서 주얼리에 대한 관심이 있다고 하더라도 유색보석에 대한 관심은 그다지 높지 않다고 할 수 있다.
과거 경제력이 안정된 중년 연령층에서 최근 10대부터 60대 까지 폭넓은 소비자 계층으로 주얼리를 소비
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제품, 촉진 등 이 네 가지 모두가 결국은 유행을 선도하는 브랜드 이미지를 고개들에게 각인시키기 위한 행위였던 것이다. 우리나라 기업들도 이제 어떤 방식을 통해 세계적인 브랜드로 거듭날 것인가를 생각할 시간을 가져야한다. 좁은 국내
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제품 컨셉을 극대화한다.
(2) Price전략 제언
한국시장에서 코카콜라는 1.5L 용량을 기준으로 했을 때, 탄산음료 평균가격보다 16%가량 높다. 그런데도 코카콜라의 매출은 이들 싸구려 탄산음료보다 훨씬 높다. 이는 코카콜라의 높은 브랜드 인지
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제품회사에서의 교육에서도 각 명도를 1대1로
1) 이화선, 웰빙 트렌드의 소비자 라이프스타일 변화에 따른 유기농 식품 패키지의 발전방향에 관한 연구, 이 화여자대학교 대학원, p 23, 2005
혼합하면 그 중간의 평균명도가 나온다고 교육을 하
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제품의 매출액은 오히려 증가하게 되는데, 이것은 그 동안 제품의 대한 소비자들의 충성도(loyalty)를 쌓아온 나이키의 경영이 훌륭함을 뒷받침하는 좋은 예가 되었다.
(2) 수많은 매장
- 브랜드 파워의 상승과 더불어 세계로 입지를 넓히고 있는
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4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. ZARA의 다양한 마케팅활동
(1) 친환경마케팅
(2) SNS 마케팅
(3) 소비자중심 전략
(4) 타겟마케팅
(5) 무광고,무재고 전략
(6) 감각마케팅
8. 문제점과 향후개선방안 제언
<참고자료>
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디자인 측면에서 소비자를 유인할 요소가 상당히 부족하다고 할 수 있다.
7. 스파오 경쟁자분석
브랜드
컨셉
다양한 제품으로 다양한 연령층을 사로잡자
free concept, 다양한 매력을 발산
일정 스타일을
지향하기보다 최신
트렌드를 반영한
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소비자 니드를 위한 한국형 SPA의 Fast Fashion,” 한국생활학회지, 16(5), 997-1006. 1. 유니클로 기업소개
(1) 유니클로 브랜드개요
(2) 기업히스토리
2. 기업환경분석 (5 forces 모델)
3. 유니클로 VRIO분석
4. 유니클로 SWOT분석
(1) Strengths
(2) Wea
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