나이키 NIKE STP분석

소개글

나이키 NIKE STP분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Segmentation (시장세분화)

2. Targeting (목표시장선정)

3. Positioning (포지셔닝)

본문내용

한 기술로, 간편한과 스타일을 중시하는 청소년들에게는 자신만의 독특한 개성, 집단 내의 동질성을, 그리고 패션과 트렌드에 민감한 20~30대 고소득층에게는 패션으로서의 신발, 다양한 색과 디자인으로 표적시장을 선정하고 있다.
3. Positioning (포지셔닝)
(1) 고가격
- 기본적인 변수를 충족시킨 나이키는 브랜드의 희소가치를 높이기 위해 고가 전략을 수립하게 된다.
- 가격을 상승 시켰음에도 불구하고 제품의 매출액은 오히려 증가하게 되는데, 이것은 그 동안 제품의 대한 소비자들의 충성도(loyalty)를 쌓아온 나이키의 경영이 훌륭함을 뒷받침하는 좋은 예가 되었다.
(2) 수많은 매장
- 브랜드 파워의 상승과 더불어 세계로 입지를 넓히고 있는 나이키는 세계 각지에 대량의 유통망을 확보하고 있다.
- 유통망을 확보함에 따라 매장을 각 도시에 수십 개 이상 넓힐 수 있게 되었고 매출액 또한 급격히 상승시킬 수 있었다.
(3) 브랜드 파워
- 나이키는 첨단 과학 기술을 바탕으로 AIR란 신기술을 개발하는 등 소비자를 끌어들일 수 있는 여러 요소를 갖춤으로써 다른 스포츠의류 기업들과 점차적으로 차별화해 나아갔다.
- 나이키라는 기업을 알릴 수 있게 해준 나이키마크와 광고 전략, 그리고 국제적인 스포츠 스타들을 이용한 마케팅 등은 나이키라는 스포츠 기업의 이미지와 잘 맞물려, 현재 나이키는 명실 상관 전 세계적으로 가장 유명한 스포츠의류기업이 되었다.
- 현재 SHOX(신발 뒤에 스프링을 다는 기술)라는 기술을 선보이는 등 새로운기술 분야를 쉴 틈 없이 개척하면서 다른 기업들의 추격을 따돌리고 있음

키워드

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