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Segmentation
- 주요 고객 : 가족, 연인, 단체 학생, 중국 중심의 외국인 단체 관광객
- 지리적 세분화 : 동남아 시장이 가장 큼, 세계시장은 비율이 다소 낮은 편
Targeting
- 연간회원, 국내 단체 고객, 중국인 단체 고객, 수도권 중심의 내국인
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전략을 구사한 후 중국 비비고는 현지에서 프리미엄 브랜드로 자리 잡았고 고소득자들의 발길이 이어져 매출이 전년 대비 70% 이상 급증하는 결과를 얻어냄
- 점포 위치
진출 지역의 번화가에 입점해 관광객이 아닌 그 지역 사람들을 공략함
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전략 : 고객이 누구인지 설정하라!
월드컵을 계기로 한 서울시의 마케팅 타깃전략은 주로 ‘외래관광객’과 ‘서울시민’을 타깃으로 하고 있다. 외래관광객을 타깃으로 한 전략은 일본, 중국, 동남아, 미국, 유럽 및 남미 등 타깃별 관광시장
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관광 상품화 전략이 앞으로도 지속적으로 강구되어져야 할 것이다.
참고문헌
이광진. (2001). 한국관광정책론. 자유출판사. p.13～14
박은아. (2003). 관광이벤트 관련집단의 인식차이에 관한 연구. 경기대 대학원 석사 논문 p.7
박정선. (1999). 이벤
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관광선진국으로 발돋움하고 있다. 하지만 계속된 관광수지의 적자와 끝이 없는 관광객들의 관광불편신고 등으로 보아 아직 관광선진국으로의 길은 험난해 보인다.
이번 과제로 조사하게 된 관광안내표지판의 문제는 그 일부분에 불과하지
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관광객이라면 이와 관련한 공예만이 아니라 의복을 실제로 착용하는 등의 기회를 가지기도 한다. 의복을 입는 것은 관광명소에서는 일정한 비용을 받고 있지만 일반적인 박물관이나 체험관 등에서는 무료로 착용이 가능하다는 것이 특징이
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피크(太平山頂 : The Victoria Peak)
4.웡타이신 사원(黃大仙祠 : Wong Tai Sin Temple)
5.반환기념비
6.스타의 거리
□ 선택관광 사전 조사
1.나이트 시티 투어
2.마카오 관광
3.중국 심천
4. 홍콩 디즈니 랜드
□ 관광, 경제적 의미에 대한 분석
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소개
1. 라오스
2. 캄보디아
3. 인도네시아
4. 브루나이
5. 말레이시아
6. 미얀마
7. 필리핀
8. 싱가포르
9. 태국
10. 베트남
Ⅳ. 동남아시아 시장 진출 전략
1. 진출전(SWOT분석)
2. 진출전략
3. 미래
Ⅴ. 결론
<참고문헌>
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관광정책
1) 싱가폴 1월방문객수 2.3% 증가
2) 관광분야 성장 장려금 지급계획
3) 싱가폴의 관광진흥 10개년 목표
4) 싱가폴 관광회복 프로그램
5) 싱가폴 관광청의 마케팅 전략
4. 싱가폴 MICE 산업 동향
5. 싱가폴
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관광지 외에도 매년 300개 이상의 행사를 유치하고 있으며, 최근에는 비즈니스 관광 도시라는 컨셉으로 매년 1700개 이상의 박람회도 유치하고 있다.
- 파리 관광객을 위해 파리에서는 파리 관광청 홈페이지(http://www.parisinfo.com/)을 운영하고 있
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