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차를 음용하면 다이옥신의 나쁜 영향을 방어할 수 있다.
8)정신건강효과
차의 테아닌 성분은 뇌에 신경전달물질을 변동시키고 의욕을 불러일으키는 도파민의 방출을 촉진한다. 또한 긴장은 완화시켜주고 기억력과 학습행동을 강화시켜주며
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차의 마케팅 사례에 대해 살펴보았다. 17차는 기존의 음료시장에 새로운 형태의 차 음료를 개발, 출시하여 소비자들로부터 좋은 반응을 얻었다. 특히 웰빙 트렌드에 맞춰 탄산음료에 대한 소비가 줄어들고 자극이 적고 몸에 좋은 건강음료를
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정통적인 녹차의 떫은 맛과
혼합차이 연한 맛으로 나누고
웰빙에 대한 트렌드인
건강과 다이어트에 대한 민감도중심으로 나누어
세분시장을 파악함 1. 17茶 선정이유
2. 환 경 분 석
3. 설 문 조 사
4. S T P
5. 4 P 전략
6. 결 론
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차의 전파
茶나무의 품종
차나무 : 동백나무과에 속하는 아열대성 상록식물
원산지 : 중국 기원설, 인도 기원설
학 명 : Camellia sinensis
차나무의 분류
- 중국종 : Camellia sinensis var.sinensis
잎크기 작다 (9x3cm), 내한성 강함,
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상은 있을 수 없다. 현대의 발전에 입각하여 그 시대에 맞춰 필요한 도구로 사용한다면 더한 발전이 없을 것이다. 인터넷 활용은 무작정 장사속의 홍보용이 아니라 \'인터넷 다도교실\'을 운영 한다던가 하여 차를 좋아하지만 쉽게 가서 다도
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시장구조
(1) 외형적 요인
➀ 시장규모
외적환경요인
시장구조
(2) 구조적요인
17茶 탄생 배경 회사소개
외적환경요인
17茶 탄생배경
STP
4P
SWOT
BCG매트릭스
마케팅 전략 제안
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경쟁자 분석
-동원 F&B-
녹차 시장 점유율 1위 (35%)
원조 제품 이미지 (녹차 = 보성)
다양한 용량 용기 소비자 니즈 충족
보성녹차 EXPO 등 다양한 국제행사 브랜드 파워 강화
중상층을 타겟으로 한 고급 이미지
-25 선차-
17차 겨냥 , Me t
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0kcal의 건강한 다이어트음료
틈새시장을 적절하게 공략
웰빙 트렌드
여성들의 다이어트에 대한 관심이 많았던 당시 상황
녹차와의 차별성
다양한 용량으로 출시
스타마케팅
혼합차 시장에 뛰어든 선두기업
높은 시장 점유율과 인지도&
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차의 사포닌은 항산화 효과(노화 억제)가 뛰어나 신체에 활력을 불어 넣는 주요 물질이 되고 있다.
참고문헌
◈ 김종희, 다서(茶書)를 통해 본 차(茶)의 정신, 한국국제차문화학회, 2006
◈ 베아트리스 호헤네거 저, 조미라 외 1명 역, 차의 세계
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차가 문화의 위치까지 상승할 수 있다는 것은 중국인의 정신세계에서 그만큼 중요한 지리를 차지하고 있음을 의미하는 것이다. 중국 문화를 이해하려는 사람들에게 있어서 중국 차 문화는 하나의 중요한 과제가 아닐까.
참고문헌
1. 중국 茶
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