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기술과 마케팅의 믹스는 이제 기업의 지상과제가 되고 있다.
Moore의 캐즘 뛰어넘기와 돌풍타기 등, 앞서 설명한 초기 시장에서 주류시장까지의 4개의 마켓 개발 전략을 요약하면 다음의 표와 같다.
[마켓 개발 전략]
초기 시장
볼링앨리
토네
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마케팅 키워드 55 이서구 지음
똑똑한 홍보팀을 만드는 실전홍보세미나 김태욱 저
브랜딩의 제3의 물결 코즈 마케팅 전재호, 전병길 지음
필립 코틀러의 마케팅 모험 필립 코틀러 저, 방영호 역
제프리무어의 캐즘마케팅 -제프리 A. 무어 저, 윤
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것이어야 했다. 1.캐즘이란 무엇인가?
2.캐즘의 발생 원인.
3.캐즘 뛰어넘기.
4.캐즘을 넘었다..이제 어떻게 해야할까..?
5.볼링 앨리 단계.
6.볼링 앨리 전략의 성과
7.중심가 단계에서의 마케팅 전략.
8.한국 캐즘 사례 조사
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전략
4. 하이테크 마케팅의 주요 법칙들
4.1 Moore의 법칙
4.2 Metcalfe의 법칙
제 3장 캐즘모형과 하이테크 마케팅 전략
1. 불연속적 혁신과 기술수용주기 모형
1.1 불연속적 혁신
1.2 기술수용주기 모형
2. 캐즘의 발견
3. 초기시장 전
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벤처캐피탈리스트들에게 경쟁적 이익을 주는 것은 물론 벤처기업 활성화의 밑거름이 될 것이다.시리즈를 마치며지금까지 13회에 걸쳐 하이테크마케팅 칼럼을 연재했다. 이 시리즈는 지난 1997년 봄부터 가을까지 매일경제에 연재된 같은 제목
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마케팅적 시사점
3. 캐즘마케팅
3-1. 에어팟
3-2. 마케팅적 시사점
1. 하이테크 마케팅이란
하이테크 마케팅은 첨단 기술 제품이나 서비스를 시장에 성공적으로 소개하고 판매하기 위한 전략적 접근 방식이다. 이러한 마케팅은 단
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기술수용 수명주기의 그룹
마케팅 전략의 방향: 이들의 영향력을 중화시킴 1. 벤처기업의 마케팅
1.1 하이테크 산업에서의 시장
1.2 초기 시장
1.3 주류 시장(mainstream market)
1.4 캐즘(chasm)
2. 기술수용주기별 마케팅
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기술 개발기업
4. 기술평가기업
5. 제외 업종
Ⅲ. 벤처 경영의 특징
1. 벤처 경영의 기본방향
2. 벤처 경영의 특징
Ⅳ. 벤처기업의 성장단계별 경영전략
1. 벤처경영의 모형
2. 성장단계별 경영전략 : 7단계
Ⅴ. 사업과 관
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벤처기업의 마케팅
• 하이테크 산업의 시장 특성
• 기술수용주기별 시장 분류
• 캐즘
2. 기술수용주기별 마케팅 전략
3. 하이테크 산업에서의 마케팅
• 마케팅 전략의 수립
• 마케팅 믹스의 개발
4. 관
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벤처기업의 문제점
3. 연구원 및 실험실 창업의 문제점
1) 실험실 및 연구원 창업의 문제점
2) 대덕연구단지 테크노벤처 창업의 활성화
ⅩⅢ. 벤처기업의 성공전략
1. 인적요소
2. 자본요소
3. 기술요소
4. 시장요소
5. 4P's
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