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기업경영윤리론, 삼영사
김성국(2001), 경영과 사회, Global Standard 시대의 기업윤리와 사회적 책임, 명경사
박기순(2000), 기업, 문화, 커뮤니케이션 : 21세기 새로운 PR을 위하여, 서울 : 커뮤니케이션북스
신유근(1996), 현대의 기업과 사회, 경문사
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커뮤니케이션 전략
1. Brand Image의 개념
2. Brand image의 정의
3. Positioning Strategy
1) Positioning의 개념
2) Positioning 개념발생의 배경
3) Positioning의 정의
4) 전략적 Positioning 사고
5) 브랜드 Positioning 방법
Ⅴ. 광고 시장활성화 전략
1. 기회-장점(opp
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-(방송과 영상 산업을 중심으로)
Ⅳ. 한류를 통한 커뮤니케이션 형성
Ⅴ. 한류의 지속성을 위한 방안
1.블록 내 문화간의 호혜적 소통 필요
2.문화 컨텐츠 산업의 개발 필요
3.한국적 이미지의 문화 개발
Ⅵ. 나오면서
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기업 프로모션 전략
3) 뉴스 미디어
a. 뉴스 미디어의 신뢰성을 활용한 ‘이너비’의 사실정보 제공
b. 주요 공중을 고려한 ‘이너비’ 관련 정보 및 전달 메시지 차별화
4) 광고
a. 제품 이미지 및 타깃에 맞는
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이미지가 제품이미지, 소비자 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 제주대학교
- 권선희(2009), 기업의 사회적 책임 활동이 소비자 태도, 구매의도에 미치는 영향, 동국대학교
- 김도형(2002), 기업윤리에 대한 소비자태도에 관한 연구,
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기업 체육대회, 야유회 등 기업들의 자체행사를 후원한다.
- 10～20대 고객접점 확보 : 대학교 축제 등 후원, X-Sports, e-game 등 후원
⇒ 가장 중요한 것은 고객접점 확보 보다는 저가격 전략하에 이러한 활동을 펼쳐야 한다.
커뮤니케이션 활동 비
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인터넷 홈페이지
(1) 통신과 인터넷은 새로운 의사교환의 매체로 부각되므로 복지관의 프로그램, 소식, 이용절차, 안내 등 관련 내용을 정리하여 홈페이지를 통해 홍보한다.
(2) 홈페이지를 통해 관외, 관내 커뮤니케이션을 활성화한다.
참고
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때문에 대중의 눈치는 매우 중요하다. 정치 인물 이미지메이킹
정치 마케팅
이미지 전략과 전술
포지셔닝의 설정
기자회견 전략
선거 연설 전략
득표전략
텔레비젼 토론 전략
한국의 정서, 홍보 커뮤니케이션의 특징
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영향을 미치는 요소
1) 정치·경제적 요인
(1) 글로벌리즘(Globalism)
(2) 하이브리드(Hybrid) 현상
2) 사회·문화적 요인
(1) 노마드(Nomad)의 사회
(2) 디지털 커뮤니케이션(Digital Communication) 문화
Ⅲ. 결론
참고문헌
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커뮤니케이션북스, 2013
강준만, 『광고, 욕망의 연금술』, 인물과사상사, 2007
<기사>
동서식품 주춤하는데…동서 주가 타격 받을까 , 매일경제, 2012.04.02
커피믹스 시장 확대…동서식품 “시장점유율 하락하지 않았다”, 메디컬투데이, 2012.
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