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심벌(Logo and Symbol)
4.4 슬로건(Slogan)
4.5 패키징(packaging)
5. 브랜드 마케팅의 개념 및 전략
5.1 브랜드 마케팅의 개념
5.2 브랜드 마케팅 전략과 요소
5.2.1 브랜드 마케팅 전략
5.2.2 브랜드 마케팅의 요소
결론
참고문헌
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파이낸셜 뉴스
광고관리 제2판 안광호,이유재,유창조
220호점 개설한 카페베네 김선권 대표 경영철학 ‘소통’ - 한강타임즈
대홍 커뮤니케이션즈, 2009년 07-08월, 203호, 최숙희(브랜드마케팅연구소 )
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전략적 도구로써 뿐만 아니라 사회의 미적 인프라스트럭처(infra-structure) 형성을 위한 문화적 토대가 될 때 의의가 있다고 본다. 사회가 양방향 커뮤니케이션과 서비스가 중시되는 질적 풍요와 문화적 성숙의 방향을 요구하고 있다. 따라서 산
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전략
제3절. 브랜드 매트릭스
제4절. 브랜드 전략의 위험을 최소화하는 방법
제 3 장. 브랜드 마케팅 성공사례 - 피자헛(Pizzahut)
제1절. 기업소개 및 브랜드 아이덴티티의 정의 제2절. 브랜드 아이덴티티의 구현
제3절. IMC 프로그램
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IMC(integrated marketing communication:통합마케팅 커뮤니케이션)나 CRM(customer relationship management:고객 관계 관리)의 한가지 수단으로서의 연구라면 몰라도 홍보 하나만으로 경쟁력을 확보한다는 발상은 과장되었다고 본다.
셋째. 이론 연구와 실증 연구
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마케팅 사례
1가전업계 시장 상황과 대응방안
2냉장고 M/S 1위, 그러나 또 다른 과제
3소비자로부터 출발한 제품의 차별화
4제품 포지셔닝
5브랜드 네이밍
6성공적인 시장 진입을 위한 마케팅 전략
7통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략 체
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커뮤니케이션 전략 수립 및 집행을 필요로 하게 된 것이다.
이 단일 대행사 체제는 마케팅 커뮤니케이션 전략의 수립과 실행의 일관성을 추구하기 위함이었으며, 최상의 글로벌 전략을 위해 수립된 IMC 프로그램을 각 지역의 상황을 고려하여
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마케팅만으로는 성공을 거둘 수가 없고, 다양한 마케팅이 결합된 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC : Integrated Marketing Communication)이 필요하다. IMC이란 광고, D.M, SP와 PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교 검토하고, 보완성과
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IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션)전략
2) 2단계 광고전략-제품특성을 최대한 홍보하는데 주안점
\"물처럼 보이지만 물과는 다르다\"라는 제품 특성을 최대한 부각하여 소비자의 호기심을 자극-\"이거 물 맞니?\"라는 질문에 \"넌 이게 물로 보이니?
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IMC 활동 조정
통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC : Integrated Marketing Communication)이란 커뮤
니케이션 각 분야의 역할이 종합적으로 반영됨으로써 부가적 가치를 창출하는 마케팅
커뮤니케이션 전략의 개념으로써, 일반 광고, 직접 반응, 판매 촉진,PR
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